云南白藥推進(jìn)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈布局，能否成為新的突破口？

在5億元增資下屬公司布局醫(yī)美業(yè)務(wù)的同時(shí)，云南白藥給出計(jì)劃表。1月5日，云南白藥在投資者平臺(tái)上表示，公司計(jì)劃于2022年12月前，在北京、上海開(kāi)設(shè)8家醫(yī)療門(mén)診部機(jī)構(gòu)，以達(dá)成公司階段性的戰(zhàn)略意圖。2021年，國(guó)家接連發(fā)文嚴(yán)控醫(yī)美市場(chǎng)，另從遞交招股書(shū)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)看，下游機(jī)構(gòu)的盈利情況并不樂(lè)觀。云南白藥選擇此時(shí)切入這一賽道引發(fā)市場(chǎng)熱議，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然2021年與醫(yī)美沾邊的股票大漲，但醫(yī)美機(jī)構(gòu)并不好做。醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客成本逐年增大，云南白藥想要從這一市場(chǎng)分羹并不易。

推進(jìn)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈布局

通過(guò)牙膏成功打開(kāi)日化市場(chǎng)的云南白藥想要撬動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)。1月5日，云南白藥在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司將穩(wěn)步推進(jìn)醫(yī)美相關(guān)業(yè)務(wù)。上海云臻醫(yī)療科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“云臻公司”)股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資完成后，計(jì)劃于2022年12月前，在北京、上海開(kāi)設(shè)8家醫(yī)療門(mén)診部機(jī)構(gòu)。

云南白藥在美容業(yè)務(wù)方面早有布局。除推出采之汲面膜產(chǎn)品等舉措外，云南白藥與北京工商大學(xué)、北京科技大學(xué)聯(lián)合組建了東亞肌膚健康研究中心。2021年1月，云南白藥正式啟用云南白藥上海有限公司，將在古北辦公區(qū)打造研發(fā)中心和精準(zhǔn)定制肌膚管理平臺(tái)等，同年11月，云南白藥與IBM和歐姆龍合作，發(fā)布云南白藥首款A(yù)I肌膚個(gè)性化定制系統(tǒng)。

不過(guò)，生活美容不同于醫(yī)療美容。生活美容是指為消費(fèi)者提供人體表面無(wú)創(chuàng)傷性或非侵入性的皮膚清潔、皮膚保養(yǎng)、化妝修飾等服務(wù)行為。根據(jù)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》，醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。

而根據(jù)云南白藥方面的計(jì)劃，云臻公司將作為云南白藥皮膚綜合解決方案醫(yī)學(xué)中心的設(shè)置單位，以先開(kāi)設(shè)門(mén)診部為切入口，積極推進(jìn)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)布局。

針對(duì)公司布局醫(yī)美業(yè)務(wù)的原因及優(yōu)勢(shì)、具體規(guī)劃以及醫(yī)生人才方面的考量等問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電云南白藥董秘辦，接電工作人員表示，“關(guān)于布局的想法在公告中有所披露，以公告口徑為準(zhǔn)，關(guān)于更多細(xì)化的問(wèn)題，請(qǐng)參考未來(lái)的公告。”

提振業(yè)績(jī)還是蹭熱度

以自有資金投入，高效運(yùn)作醫(yī)美事業(yè)，獲得未來(lái)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展等因素是云南白藥在公告中給出的交易目的。

從云南白藥自身業(yè)績(jī)來(lái)看，公司的確需要新的突破口。近年來(lái)，云南白藥業(yè)績(jī)放緩，其2016-2020年的扣非凈利潤(rùn)年復(fù)合增速僅為1.8%。2021年上半年，云南白藥凈利首次出現(xiàn)降幅超20%。2021年三季報(bào)增收不增利外，更是透露了炒股虧損15億元的這一信息。

押注醫(yī)美市場(chǎng)，云南白藥先豪擲了5億元。在下屬二級(jí)全資子公司將云臻公司100%股權(quán)無(wú)償轉(zhuǎn)讓給集團(tuán)公司后，云南白藥擬向云臻公司增資5億元。不過(guò)，2021年，國(guó)家接連發(fā)文嚴(yán)管醫(yī)美市場(chǎng)，對(duì)云南白藥來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍醫(yī)美市場(chǎng)不光要面臨政策風(fēng)險(xiǎn)，還有人才挑戰(zhàn)、獲客能力等需要考量。

中國(guó)整型美容協(xié)會(huì)常務(wù)理事田亞華告訴北京商報(bào)記者，目前國(guó)內(nèi)90后和00后的醫(yī)美消費(fèi)人群已經(jīng)和國(guó)際接軌，有較高的滲透率，而未滲透的市場(chǎng)主要分布在農(nóng)村等下沉市場(chǎng)。可以說(shuō)，目前醫(yī)美機(jī)構(gòu)的存量市場(chǎng)基本用完。對(duì)云南白藥來(lái)說(shuō)，與深耕這一行業(yè)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)搶客源并不容易。

獲客成本高等因素讓下游機(jī)構(gòu)盈利難。根據(jù)2021年8月私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)伊美爾披露的招股書(shū)，公司2018-2019年連續(xù)兩年虧損。業(yè)內(nèi)人士直言，云南白藥通過(guò)醫(yī)療門(mén)診部機(jī)構(gòu)短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利的可能性很小。2016年，蘇寧環(huán)球設(shè)立醫(yī)美產(chǎn)業(yè)基金，吹響了進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)的號(hào)角，但截至目前蘇寧環(huán)球醫(yī)美業(yè)務(wù)營(yíng)收占比不足1%，且該業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)。

盡管如此，在資本的看好下，眾多上市公司投身醫(yī)美。2021年以來(lái)，醫(yī)美指數(shù)大漲50%，上市公司沾醫(yī)美股價(jià)即漲。其中，融鈺集團(tuán)13天收獲11個(gè)漲停，金發(fā)拉比10天收獲9個(gè)漲停。而自2020年11月宣布向醫(yī)美領(lǐng)域進(jìn)軍后，奧園美谷2021年末的股價(jià)較2020年末上漲41.84%。