奢侈品闖入元宇宙 財富密碼還是泡沫

奢侈品也看上了元宇宙。Coach推出首個NFT（非同質化代幣）系列，以紀念品牌成立80周年，LV于近期推出的30個NFT產品則被網友估值在2萬-2000萬美元之間，Forever21等快時尚品牌也對元宇宙躍躍欲試。業內人士指出，NFT能夠賦予數字產品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，所以NFT推動了品牌溢價。但當前NFT所指向數字資產的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費者。

元宇宙市場催生了一眾NFT產品交易平臺，如LuxFi等。 

闖入元宇宙

元宇宙似乎成為了當下各大品牌都想牢牢抓住的財富密碼。近日，Coach推出首個NFT（非同質化代幣）系列，以紀念品牌成立80周年；今年初，Gucci推出虛擬運動鞋，每雙售價12.99美元，用戶購買后可以在GucciApp和VR社交平臺VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺Roblox中試穿；今年9月，Balenciaga與電子虛擬游戲“Fortnite堡壘之夜”合作，為游戲中的四位角色制作了新衣服和游戲道具。

摩根士丹利報告顯示，當元宇宙到來時，奢侈品行業都會獲益。對時尚及奢侈品牌的數字需求將會從目前較低的水平反彈，從而使得奢侈品行業的銷售額在2030年之前增加500億美元。未來八年，NFT和社交游戲將會讓奢侈巨頭總的潛在市場規模增加10%以上，整個行業的息稅前利潤將會增加約25%。

元宇宙市場逐漸走入大眾視野，也催生了一眾NFT產品交易平臺，如LuxFi、THEDEMATERIALISED以及Roblox等。其中，Roblox平臺已經與奢侈品牌Coach、Prada等進行合作，出售一些虛擬或真實的物品。

此外，NFT產品的雛形也正在蔓延到快時尚類品牌。例如，12月21日，快時尚品牌Forever21在Roblox平臺上推出虛擬商店；今年12月，TommyHilfiger推出針對Roblox平臺用戶的虛擬服裝系列，包括30件虛擬時尚單品；今年8月，RalphLauren與3D虛擬社交平臺Zepeto進行新的合作，提供數字時裝系列的銷售。

11月11日，國內首家獲批的元宇宙行業協會揭牌，元宇宙消息不斷發酵，沾上元宇宙概念的企業股價連續多日上漲。這樣大勢所趨的全新賽道，成為各大品牌的聚焦點也似乎是必然。

吸金力可觀

奢侈品牌們在發展數字化產品的道路上早有嘗試。2019年，LV與LOL（英雄聯盟）合作打造專屬英雄皮膚；同年，MOSCHINO曾在電子游戲《模擬人生4》中售賣該品牌的虛擬物品；愛馬仕于2018年發布了一款名為H-pitchhh的游戲應用。

上述產品都只能說是淺嘗輒止，實際產生的收益難以與此次元宇宙浪潮相提并論。比如LV的女裝御用設計總監為LOL中英雄臻奇亞娜打造的夏季皮膚，粗略統計在現實中總價接近10萬元，而在虛擬世界中，LOL玩家只需要幾十元就能獲得，遠低于現實生活中對應產品的價格。

相較之下，LV近期推出的NFT產品吸金能力可謂驚人。今年8月初，LV發布了自主研發的免費手游“LouisTheGame”，LV在游戲中放入了30枚NFT，這30枚NFT被網友估值在2萬-2000萬美元之間。

據NoFungible數據顯示，2021年僅一季度NFT市場交易額便已超過2020年全年8倍，約為20億美元。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密藝術平臺共售出190665件藝術品，總市值約5.5億美元。

摩根士丹利指出：“對于奢侈品牌來說目前的數字營收不值一提，但我們認為這種局面會改變。元宇宙還有多年才能成型，但NFT和社交游戲（比如線上游戲、由人之化身參加的音樂會）在短期來說對奢侈品牌而言是不錯的機會。”

存在泡沫和風險

除了吸金力可觀，元宇宙坐擁的巨大流量同樣是吸引品牌的利器。“互聯網虛擬經濟的核心是流量經濟，其能夠通過元宇宙的方式聚集玩家、吸引用戶，對于各大品牌來說，元宇宙成功與否并無所謂，關鍵是早日占據流量風口，提升品牌曝光量。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為。

他進一步指出，疫情使得全球多個國家和地區線下活動停滯，也客觀上促進了線下活動向線上轉移，諸如演唱會、品牌店銷售都向元宇宙所在虛擬世界轉移。其中，品牌店產品銷售最強調用戶沉浸式體驗和社交，所以也更會加速布局元宇宙。

而在元宇宙一片繁榮的背后，泡沫風險也在浮出水面。“NFT能夠賦予數字產品唯一性，讓其更為稀缺，而稀缺是最有效的定價器，所以NFT推動了品牌溢價。但當前NFT所指向數字資產的價值存在一定泡沫，是早期參與者過度熱情導致的，所以NFT并不適合普通的品牌消費者。”盤和林直言。

他進一步指出：“在國內，元宇宙推動必須制度先行，有完善的交易和法律體系框架，才可能推動。此外，元宇宙也會出現很多問題，比如用戶過度關注數字產品價格，忽視其實際價值。未來很長一段時間，元宇宙世界的購物和當前電商購物的體驗不會有明顯差別。”

盤古智庫高級研究員江瀚也表示，“當前的技術如AR、VR以及區塊鏈等，只是給元宇宙提供了技術上的可能性，但還不足以支撐一個徹底替代日常線下生活的體系。基于此，元宇宙仍停留在概念層面。所以如果市場持續爆炒元宇宙，無疑是巨大的風險和泡沫”。

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