郎酒莊園會員體系煥新升級 打造高端酒旅生活價(jià)值閉環(huán)

6月19日，郎酒莊園正式發(fā)布全新會員價(jià)值體系，以“服務(wù)、賦能、價(jià)值、共生”為核心理念，通過稀缺資源整合、專屬場景體驗(yàn)與深度品牌共創(chuàng)，重新定義高端白酒會員服務(wù)標(biāo)桿。

“花普通白酒的價(jià)格，享受莊園級的品質(zhì)與服務(wù)。”2024年入會會員王先生的評價(jià)，道破郎酒莊園會員體系的核心競爭力。依托赤水河左岸醬酒核心產(chǎn)區(qū)的稀缺資源，會員不僅可優(yōu)先獲得郎酒莊園核心產(chǎn)品——如紅運(yùn)郎、青花郎瓶貯老酒等限量酒品，更能享受“從生產(chǎn)到品飲”的全鏈路品質(zhì)保障。

在服務(wù)層面，會員中心構(gòu)建起“全生命周期”關(guān)懷體系：新人入會即享2019年青花郎瓶貯老酒等定制禮贈，年度會員可獲專屬身份酒與三品節(jié)獎杯酒；生日當(dāng)月更可領(lǐng)取生肖紀(jì)念酒與定制酒具，細(xì)節(jié)處彰顯“唯客是尊”的理念。唐先生回憶去年會員節(jié)體驗(yàn)時(shí)感慨：“從莊園實(shí)景演出到定制晚宴，每個(gè)環(huán)節(jié)都顛覆了我對酒業(yè)活動的認(rèn)知。”

郎酒莊園以“高爾夫+智力運(yùn)動+私享會+品質(zhì)生活”四大圈層活動為載體，為會員搭建跨界資源對接平臺。2025年會員權(quán)益顯示，黑金會員可任選9次高端活動參與資格，涵蓋“青花郎杯”高爾夫巡回賽、校友智力運(yùn)動精英賽等IP賽事，非會員需自費(fèi)數(shù)千元方可參與。此外，會員還可優(yōu)先報(bào)名全球知名酒莊參訪、中國頭部商學(xué)院研學(xué)等稀缺項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“美酒社交”與“事業(yè)賦能”的雙向聯(lián)動。

香港科大EMBA高爾夫俱樂部副會長盛先生坦言：“6年會員經(jīng)歷中，通過莊園組織的跨界沙龍，我結(jié)識了數(shù)十位行業(yè)領(lǐng)袖，商業(yè)合作與生活品味同步提升。”

區(qū)別于傳統(tǒng)會員體系，郎酒莊園首次開放“品牌共創(chuàng)”機(jī)制：會員可通過抽簽獲得端午制曲大典、秋釀開窖大典等六大IP活動的現(xiàn)場參與權(quán)，親身體驗(yàn)醬酒釀造工藝；部分核心會員更受邀參與產(chǎn)品研發(fā)研討會，深度介入酒體勾調(diào)、包裝設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)。這種“沉浸式共建”模式，讓會員從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r(jià)值的共建者。

業(yè)內(nèi)分析指出，郎酒莊園會員體系的“含金量”，本質(zhì)是將白酒消費(fèi)從“物質(zhì)層面”升級至“生活方式層面”。通過整合高端酒旅、健康運(yùn)動、文化體驗(yàn)等多元場景，郎酒正構(gòu)建“醬酒+生態(tài)”的差異化競爭力。正如莊園會員中心相關(guān)負(fù)責(zé)人所言：“我們不僅是銷售美酒，更是為精英人群打造一種‘莊園式生活范式’，讓每一位會員在品味醬香的同時(shí)，收獲超越產(chǎn)品本身的價(jià)值共鳴。”

目前，郎酒莊園會員體系正面向全國開放申請，有意者可通過“青花郎”官方公眾號獲取詳情，開啟兼具品質(zhì)與溫度的莊園生活之旅。

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