尚普咨詢—自媒體消費者調研：小額消費占比53.7%主導用戶行為模式

當前自媒體行業正在經歷深刻變革,內容形態日益豐富多元。隨著5G網絡的大規模商用和互聯網基礎設施的升級,視頻直播、虛擬現實等富媒體形式逐漸成為主流傳播方式。與此同時,受眾對垂直領域專業內容的需求持續增長,促使知識類自媒體蓬勃發展。人工智能與大數據技術的深度融合,使得精準化內容分發和個性化服務成為可能。在這個快速演進的賽道上,內容創作者需要不斷提升專業素養和創新能力,才能在激烈的市場競爭中保持優勢。技術創新為行業發展注入新動能的同時,也對內容品質把控和知識產權保護提出了更高要求。

尚普咨詢在2025年5月開展的專項調研顯示:在自媒體消費行為方面,50元以下的小額消費占比達到53.7%,構成市場消費主體;51-200元區間的消費占比26.8%,201-500元占比12.9%,而500元以上高消費僅占6.6%。季節性消費特征明顯,秋季消費占比35%位居首位,冬季30%次之,夏季20%,春季15%。在包裝偏好方面,環保紙盒以30%的占比最受青睞,其次是塑料瓶25%,金屬罐20%,玻璃瓶15%,袋裝僅占10%,反映出消費者對可持續包裝的重視。

調研數據進一步揭示:自媒體用戶消費時段呈現明顯的晝夜節律特征。晚間黃金時段(19:00-22:00)消費占比高達40%,成為全天最活躍時段;早高峰(7:00-9:00)占比20%,主要用于通勤信息獲取;深夜時段(22:00-24:00)占比15%,顯示睡前消費習慣;而下午時段(16:00-18:00)僅占10%,活躍度最低。這種消費時段分布與都市人群的生活作息高度吻合。

渠道選擇方面,直播電商平臺表現搶眼:抖音、快手等短視頻平臺以30%的份額領跑;傳統電商平臺中,淘寶/天貓占比25%,京東15%;社交電商渠道中,微信小程序商店占比8%,小紅書5%;拼多多占比10%,微博櫥窗3%;品牌自營APP、支付寶生活號等新興渠道各占1%左右,呈現出百花齊放的市場格局。

本次調研由尚普咨詢組織實施,作為"洞察2025"系列研究的重要組成部分。調研采用科學抽樣方法,覆蓋3726個有效樣本,數據代表性可靠。核心發現包括:小額消費占比過半(53.7%)、秋季消費高峰(35%)、紙盒包裝偏好(30%)、晚間消費集中(40%)以及直播電商領先(30%)等關鍵指標。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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