錨定“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)” 國(guó)貨品牌探索功效護(hù)膚新路徑

當(dāng)前，隨著美妝行業(yè)走向?qū)I(yè)化和精細(xì)化，功效護(hù)膚正與皮膚醫(yī)學(xué)結(jié)合得越發(fā)緊密，中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的市場(chǎng)高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2016至2021年間，中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)32.6%，約為化妝品行業(yè)規(guī)模增速的3倍。

5月22日，蘇州協(xié)和藥業(yè)在上海召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布企業(yè)全新戰(zhàn)略，以繼續(xù)錨定“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”開(kāi)啟功效護(hù)膚的新篇章。

蘇州協(xié)和藥業(yè)科學(xué)技術(shù)專家委員會(huì)參與產(chǎn)品的研發(fā)。受訪者供圖

記者了解到，當(dāng)前，消費(fèi)者也對(duì)護(hù)膚市場(chǎng)提出了更高的要求，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模正快速增長(zhǎng)。聚焦中國(guó)品牌在這一市場(chǎng)的布局，雖然外資品牌發(fā)展先于國(guó)貨，但得益于部分國(guó)貨品牌的加速突破，國(guó)貨品牌正積極搶占這一賽道。

“皮膚科醫(yī)生研究皮膚，知道皮膚的生理需求，知道問(wèn)題肌膚的病理狀況以及解決方法，那么在企業(yè)做出產(chǎn)品后，產(chǎn)品究竟是否有效果、有沒(méi)有解決皮膚的問(wèn)題，還得請(qǐng)皮膚科醫(yī)生來(lái)做判斷。”前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)、皮膚科主任劉瑋教授表示。

皮膚科醫(yī)生究竟能在功效護(hù)膚產(chǎn)品中扮演怎樣的角色，功效護(hù)膚品研發(fā)與醫(yī)學(xué)研究又應(yīng)如何相互促進(jìn)?業(yè)界認(rèn)為，“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”是行業(yè)新的發(fā)力方向。

“通俗來(lái)講，‘轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)’就是讓在專業(yè)研究所里得到的研究成果，慢慢轉(zhuǎn)化為老百姓唾手可得的東西?！敝袊?guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所(醫(yī)院)原激光科創(chuàng)始人周展超教授介紹，早在上世紀(jì)八十年代末，就已經(jīng)有中國(guó)企業(yè)在探索“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”。

據(jù)周展超教授介紹，1989年，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院皮膚病醫(yī)院(研究所)(以下簡(jiǎn)稱皮研所)設(shè)立了一個(gè)皮研所的聯(lián)營(yíng)廠，目的就是將部分優(yōu)秀的院內(nèi)制劑，轉(zhuǎn)變成普通老百姓日常能夠用到的產(chǎn)品。這個(gè)聯(lián)營(yíng)廠就是蘇州協(xié)和藥業(yè)的前身，而將皮膚學(xué)教授配方轉(zhuǎn)化為能滿足更多人需求的普通產(chǎn)品，正是“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的具體實(shí)踐。據(jù)介紹，蘇州協(xié)和藥業(yè)推出“協(xié)和維生素E乳”正是“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的代表產(chǎn)品，它由醫(yī)院制劑轉(zhuǎn)化而來(lái)，能有效解決皮膚干燥問(wèn)題。截至2023年底，該產(chǎn)品累計(jì)已賣出超5000萬(wàn)瓶。

“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”如何進(jìn)一步滿足消費(fèi)者需求，成為國(guó)貨品牌探索功效護(hù)膚的新路徑?業(yè)界認(rèn)為，首先，“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”護(hù)膚品的源頭是經(jīng)過(guò)足量臨床驗(yàn)證的醫(yī)生配方，保證了產(chǎn)品的有效性和安全性;其次，醫(yī)生配方注重的是配方而非特定成分，因此產(chǎn)品中僅用有效的護(hù)膚成分，以精準(zhǔn)針對(duì)、極簡(jiǎn)護(hù)膚;最后，產(chǎn)品由皮膚科醫(yī)院藥劑師、企業(yè)配方師、臨床醫(yī)師多方共同參與聯(lián)合研發(fā)而來(lái)。

“通過(guò)皮膚科醫(yī)生配方，能夠打造出更適合國(guó)人皮膚的功效護(hù)膚品，針對(duì)性滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的護(hù)膚需求。”劉瑋教授表示。

“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”的發(fā)展同樣受益于政策的引領(lǐng)?！敖】抵袊?guó)2020”戰(zhàn)略研究中提出要“推動(dòng)有利于國(guó)民健康的醫(yī)學(xué)模式的轉(zhuǎn)化”。業(yè)界專家認(rèn)為，得益于政策支持，轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)護(hù)膚品在化妝品行業(yè)有著廣闊的應(yīng)用前景。

如今，化妝品市場(chǎng)也正發(fā)生著變化。2023年，國(guó)貨美妝銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)外資化妝品品牌。這背后，正是中國(guó)品牌的堅(jiān)守與創(chuàng)新。

“1987年，化妝品產(chǎn)值也僅有18億元，生產(chǎn)企業(yè)也只有百家左右。從品牌來(lái)看，能與外資品牌抗衡的本土品牌更是屈指可數(shù)，就想要打造一個(gè)國(guó)人自己的護(hù)膚品牌，并讓其‘飛入尋常百姓家’?！碧K州協(xié)和藥業(yè)創(chuàng)始人鄭正華表示。

從80年代開(kāi)始，皮研所的眾多皮膚學(xué)教授都深度參與到蘇州協(xié)和藥業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、升級(jí)，蘇州協(xié)和藥業(yè)也不斷豐富專業(yè)皮膚學(xué)“專家?guī)臁?。?duì)于鄭正華而言，“始終堅(jiān)持為解決老百姓皮膚問(wèn)題”是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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