城市便捷酒店：如何借勢“爾濱熱”打造品牌營銷新高度

2024年伊始，哈爾濱冰雪旅游成為全國熱門話題，一股“爾濱熱”席卷各大社交媒體，引發無數網友的關注和點贊。在這場“爾濱熱”的熱潮中，不少品牌也嗅到了商機，紛紛借勢營銷。而在眾多品牌中，城市便捷酒店以其獨具匠心的營銷創意，成功抓住了網友的眼球，成為2024開年酒店業的“話題頂流”。

巧借熱點，實現品牌與熱點的巧互動

回顧這波“爾濱熱”的品牌營銷，有的企業只是簡單地貼上熱點標簽，效果自然不盡如人意。而城市便捷酒店則在其中展現了自己的智慧，巧妙地將品牌與熱點聯系起來，構建了一座溝通的橋梁。

當11個廣西“小砂糖橘”勇闖哈爾濱開始霸屏各大社交媒體話題熱榜，廣西與哈爾濱這對南北CP不斷雙向奔赴的時候，城市便捷酒店作為一家從廣西發展壯大的連鎖酒店品牌，敏銳捕捉到了這個與自己有強關聯的熱點信息，發起一連串的營銷攻勢，不斷借熱點造話題。

城市便捷酒店率先推出了“表哥隔空喊話爾濱回家吃砂糖橘”的創意視頻，在微信視頻號、公眾號、抖音、微博等眾多主流社交媒體平臺引發熱議。視頻中，一位位身穿城市便捷酒店制服或者民族服飾的“表哥”“表妹”站在廣西的酒店、景區、高鐵車站等背景前，用大家熟知的廣西口音向東三省的“大凍梨”們熱情地發出“回家吃砂糖桔”的邀請，同時送上了城市便捷酒店的優惠，砂糖橘管飽管夠，還出現了小品、科目三舞蹈等有趣的彩蛋，吸引了廣大網友的關注。

這系列的創意視頻全網播放量近百萬次、互動總量破10萬，公眾號推文閱讀量達10萬+，微博話題更是引爆關注，流量突破5000萬。隨后推出的一系列創意小視頻，也持續得到網友互動關注，熱度不斷，流量水漲船高。從一系列的互動數據不難看出，市便捷酒店成功接住了這波熱點流量，堪稱是2024開年酒店圈的“話題頂流”。

品效合一，實現聲量和銷量的雙豐收

誠然，在這個市場競爭日益激烈的大環境下，只講聲量不講銷量的品牌營銷都是耍流氓。回歸到城市便捷酒店的“爾濱熱”營銷，除了在傳播聲量獲得巨大流量之外，也極大地促動了門店的銷售提升。

城市便捷酒店在創意視頻里就率先埋下了引導轉化的種子，東北三省的住客一律享受八折優惠，同時也結合春節酒店預訂的熱潮，調動各大門店聯動，多措并舉。一系列的動作之下，城市便捷酒店的這場熱點營銷戰，算得上是達到了品效合一，從聲量到銷量，每一個環節的流量實現指數級的增長。

在“爾濱熱”的帶動下，在廣西，城市便捷門店的入住率和收入都有明顯的提升，預訂量遠超去年同期。

從“爆紅”到“長紅”，城市便捷酒店的品牌之道

縱觀城市便捷酒店此次成功的品牌營銷戰役，其實也為業內解鎖了一個流量新密碼，那就是通過有效的追熱點營銷，是能夠極大地撬動流量，為品牌帶來聲量和銷量的雙豐收。當然，品牌要考量的不僅是接住一時的流量，而是要從長遠出發，最大可能將流量轉化為“留量”，精準發力創造新流量，鍛造打磨自身優勢鏈條，將“爆紅”變成“長紅”。

作為一家已經走過18個年頭的知名酒店連鎖品牌，城市便捷酒店不僅有“流量”更做到了“留量”。城市便捷酒店始終堅持以客為尊的價值觀，以創新為動力，不斷對產品進行升級迭代，城市便捷4.0將“貼心”設計融入核心賣點，以“場、光、香、聽、洗、躺”六個維度精心構筑了“六維睡眠文化”。圍繞“空間設計、場景化燈光設計、香薰系統、音樂&隔音設備、洗浴系統和睡眠體驗”六大維度為消費者打造舒適的入住體驗。以優服務、好睡眠，為廣大消費者提供了高性價比、高品質、高標準的旅宿體驗。

我們有理由期待，城市便捷酒店將繼續秉承“輕松自在、貼心、有趣”的品牌理念，不斷提升自身的品牌競爭力和影響力，為廣大消費者提供更多的價值和選擇，讓中國人出門睡好一點。

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