2023年8月萬達生活方式酒店發展報告

市場動態——烏魯木齊City Walk

根據小紅書官方發布的《City Walk趨勢報告》顯示，2023年上半年，該平臺上City Walk的相關搜索量同比增長超30倍。入夏后，City Walk更成了各大社交平臺的熱搜霸榜關鍵詞。

City Walk指的是城市行走或城市漫游，是一種城市微旅行方式。講究些的，幾人組團在專業領隊的帶領下，按設定路線和主題，步行游走城市街區，了解城市的歷史與文化、變遷與創新。

萬達生活方式酒店推出了烏魯木齊City Walk——跟隨旅行博主“天音”的推薦，從烏魯木齊會展中心萬達美華酒店和萬達悅華酒店出發，游歷烏市九大景點，全程不走回頭路，包括紅光山景區、新疆古生態園、領館巷、大巴扎和紅山公園等。

市場動態——金秋美月月餅營銷

根據今年8月中上旬，某頭部電商平臺的月餅銷售數據顯示，今年的月餅市場并不景氣，較去年同期相比，月餅的銷量較去年同期下降約43%，銷售額同去年下降55%。

萬達生活方式酒店品牌——萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店聯合推出的“金秋美月”月餅禮盒呈現逆勢增長，銷售量與去年同期相比提高了50%，尤其是“美月闔禮”回購率高。這得益于“金秋美月”的國風設計，和傳統加網紅口味的精心搭配。

市場動態——助力昌吉州文旅事業高質量發展

在天山網發布的《昌吉市：加快高品質酒店建設 促進文旅高質量發展》報道中，記者采訪并報道了新開業的昌吉萬達美華酒店。酒店持續從人員配備、飲食質量、項目服務等多方面鞏固和提升服務品質，并推出契合各類消費和生活習慣的增值體驗，給游客提供高質量服務。酒店于7月30日開始營業，目前，入住率已達到90%。

以昌吉萬達美華酒店為代表，昌吉市持續加快有特色、有內涵的高品質酒店建設，努力讓高品質酒店成為旅游新載體、新名片，從而提升昌吉市旅游品牌形象，豐富旅游資源，持續激發文旅市場活力，進一步推動旅游業高質量發展。

品牌開業&簽約：中高端持續發力

根據邁點研究院的不完全統計，2023年8月中國酒店市場新簽約項目共計135家。在品牌類型方面，中端酒店簽約37家，經濟型酒店簽約27家，精品民宿簽約23家，中高端酒店簽約21家，輕中端酒店簽約19家，國內高端酒店簽約7家，國際高端酒店僅簽約1家。

萬達生活方式品牌——萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店在7-8月期間共計簽約22家，持續布局熱門旅游目的地和網紅城市，擴展酒店綜合體及一站式度假區新業態，如北京前門萬達頤華酒店、西安永寧門萬達美華酒店、西安1935萬達悅華酒店等。

品牌影響力

在邁點MBI指數8月榜單中，萬達生活方式酒店全線躋身生活方式酒店前五強，并在三個不同類型的榜單中，萬達美華酒店、萬達頤華酒店和萬達悅華酒店均展現出卓越的表現——分別位列中高端酒店第三名、國內高端酒店第四名和中端酒店第七名。

邁點品牌指數MBI是從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數四個維度，分析旅游住宿、房屋租賃、文旅景區及其他類型品牌在互聯網及移動互聯網的影響力。

從媒體指數的均值來看，本月所有酒店品牌的媒體指數平均值為6.43，環比上升了25.34%，是邁點MBI指數四個維度中增長最快的。就萬達生活方式酒店的表現而言，萬達美華酒店和萬達頤華酒店均躋身全品牌媒體指數的前十強，而萬達悅華酒店則在中端酒店排行榜中擁有媒體指數的第一名。這些數據明確地展示出，萬達生活方式酒店品牌受到了各大行業媒體和財經媒體的持續關注和廣泛報道。

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