從產品到營銷，衛龍集團很懂年輕人

對于很多人來說,童年回憶中,必有辣條的一席之地。當下,盡管時代在變化,但衛龍辣條仍是很多人的心頭好。這其中,固然有童年回憶的加持,但也與衛龍集團對于衛龍辣條健康屬性和社交屬性的賦予密不可分。

隨著社會消費水平的整體提高,消費者對健康消費的評判標準越發嚴格。為此,衛龍將辣條升級成甜辣、輕油、清鹽的口味,甚至相繼上市了其他不辣的產品,例如香腸、海苔、薯片等,滿足消費者多樣化的味蕾體驗。

不僅如此,衛龍還擁有自己的研究院,研發團隊近100人,碩博以上學歷占比60%,并與中國工程院院士朱蓓薇教授、中國食品科學技術學會以及江南大學、大連工業大學等五大優質高校達成合作,擁有專利技術120項,專心于產品研發。此外,衛龍還在智能制造方面加大投入,引入機器人等新技術,提升生產質量與效率,根據公司戰略規劃,衛龍食品將在10年之內建設一個完善的全球制造網絡,為實現衛龍IPO不斷努力。

除了呼應消費者對于健康食品的需求外,衛龍還通過各種營銷,強化自己的社交屬性。比如,衛龍食品不斷上坡的時候,“蘋果風”大起,“爭做辣條界的‘iPhone’”的衛龍抓住了“蘋果風”的大熱,將自己的食品官網擬照蘋果產品官網進行運營。

隨后,《舌尖上的中國》誕生,衛龍食品的《舌尖上的辣條》也橫空出世;新款紅米手機上市,衛龍食品又把自己改成了“小米風”,從淡灰色調變成了大紅;小米的宣傳語是“為發燒而生”,衛龍食品變成了“為辣味零食發燒友而生”。今年雙11,衛龍另辟蹊徑,通過佛系躺平式運營逆向出圈。由于深諳營銷之道,衛龍的種種營銷,不僅沒有招致消費者的反感,反而憑借著有趣好玩的營銷,俘獲了一批又一批消費者的心。

從滿足年輕人對于健康食品的心理,到通過各種營銷,深刻觸達年輕人,衛龍集團的每一步都非常精準,也期待,未來,衛龍能夠不變這份初心,并通過不斷的努力,去擁抱更廣闊的市場。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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