高端消費(fèi)品提價(jià)已成常規(guī)操作 頻繁漲價(jià)將透支市場消費(fèi)力

高端消費(fèi)品每年提價(jià)一兩次，已成為常規(guī)操作。近日，在香奈兒(Chanel)香港官網(wǎng)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)cf系列大中小號(hào)提價(jià)10%。從消費(fèi)者提供的官網(wǎng)截圖來看，cf小號(hào)標(biāo)價(jià)超過7.1萬港元，中號(hào)和大號(hào)的價(jià)格分別為7.65萬港元和8.24萬港元。但調(diào)價(jià)不久后又被調(diào)回原價(jià)。

對此，中國商報(bào)記者致電香奈兒官方客服，其表示對于7月中國市場是否提價(jià)，目前未接收到相關(guān)消息。但有分析指出，香港官網(wǎng)的這次操作或許意味著香奈兒今年第二輪漲價(jià)即將開啟，目前其正在對官網(wǎng)標(biāo)價(jià)進(jìn)行調(diào)試。

記者了解到，早在今年2月初香奈兒就已經(jīng)進(jìn)行了一輪調(diào)價(jià)。這幾年香奈兒漲價(jià)也成為了常態(tài)。有統(tǒng)計(jì)顯示，2022年年初提價(jià)后，香奈兒的經(jīng)典款Classic Flap(小號(hào))從2019年的37600元漲至2022年的58600元，上漲55.9%，漲幅緊隨其后的是2.55 Reissue從42600元漲至62700元，上漲47.2%。

不僅香奈兒提價(jià)，今年年初漲價(jià)的迪奧，也已確定7月進(jìn)行新一輪提價(jià)。迪奧銷售人員對中國商報(bào)記者表示，品牌將于7月5日左右迎來今年的第二次價(jià)格調(diào)整。箱包、鞋等品類都參與到這次提價(jià)中來。

對于高端消費(fèi)品漲價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士表示，高端消費(fèi)品牌每年一到兩次的調(diào)價(jià)屬于常規(guī)操作，新冠肺炎疫情前便是如此。

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤τ浾弑硎荆放仆ㄟ^漲價(jià)來維護(hù)品牌形象，保持產(chǎn)品的獨(dú)特性和稀缺性。即便漲價(jià)，那些高凈值的忠實(shí)顧客仍會(huì)購買。

雖然高端消費(fèi)品漲價(jià)已是常態(tài)，但這也并未影響品牌的銷售業(yè)績。此前，LVMH集團(tuán)公布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入180億歐元，同比增長29%。其中，路易威登和迪奧所在的時(shí)尚皮具部門業(yè)績繼續(xù)領(lǐng)漲，同比大漲30%至91.23億歐元。

但也有消費(fèi)者表示，一年漲價(jià)兩次，每次一兩千元可以接受，但如果漲價(jià)幅度太大，自己會(huì)考慮性價(jià)比更高的品牌。在一些社交平臺(tái)上，對于香奈兒本次漲價(jià)的新聞，有網(wǎng)友表示，香奈兒價(jià)格直逼愛馬仕，不如直接購買愛馬仕。

要客研究院院長、高端消費(fèi)品研究專家周婷表示，高端消費(fèi)品高頻漲價(jià)，其實(shí)是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者心理極限，有點(diǎn)鋌而走險(xiǎn)的味道。高端消費(fèi)品牌的價(jià)格彈性已經(jīng)接近極限。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，頻繁漲價(jià)會(huì)在一定程度上透支市場消費(fèi)力，促使消費(fèi)者趨于選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品，這也將讓更多新晉品牌“有機(jī)可乘”。

此外，業(yè)內(nèi)人士還提醒道，對于高端消費(fèi)品牌而言，單純依靠高價(jià)和高端定位就能俘獲消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)過去，品牌在做好營銷的同時(shí)，還是要回歸產(chǎn)品本身，做好品質(zhì)與服務(wù)。

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