高端消費品牌菲拉格慕產品漲價 網友討論熱度并不高

今年對于高端消費品行業來說，漲價已經成為品牌的常規操作，意大利高端消費品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)產品也于3月25日漲價。一位菲拉格慕銷售人員對中國商報記者表示，大部分經典款和新款都已上調價格。然而記者發現，消費者對此消息反應平平。

業內人士表示，菲拉格慕漲價和其他高端消費品牌漲價初衷一樣，其目的也是緩解零售管理成本的增加。

需要注意的是，在菲拉格慕宣布要漲價時，其線下門店并沒有出現排隊購買的現象。中國商報記者瀏覽生活平臺小紅書等社交媒體發現，對于菲拉格慕漲價的消息，網友討論熱度并不高。消費者萬小姐對記者表示，菲拉格慕這幾年未有爆款單品出現，設計中規中矩，自己購買熱情并不高。

據悉，菲拉格慕以做鞋履為主，雖然在設計中不斷迎合潮流，但是整體風格仍略顯保守。時尚領域專家張培英對中國商報記者表示，當下Z世代(指1995—2009年間出生的一代人)成為高端消費品的主力軍，但菲拉格慕的設計仍以商務風為主，很難滿足當下年輕人的需求。

記者注意到，同樣是高端消費品牌，路易威登(Louis Vuitton)通過多次與設計師聯名，收獲了一眾擁有超強購買力的年輕人，其與Supreme合作推出的聯名款鞋更是受到年輕人追捧。

此外，業內普遍認為，鞋履并不適合作為高端消費品的主營商品。在人們追逐的一些高端消費品牌中，多以暢銷款包袋作為主推產品。同時，大牌包袋在二手市場具有較好的流通性，所以消費者也更愿意購買。而菲拉格慕近些年并沒有幾款被消費者熟知的暢銷款包袋。

菲拉格慕這幾年的不溫不火也體現在其銷售數據中。近日，菲拉格慕集團公布的2021年年報顯示，集團終于扭虧為盈，報告披露其總收入為11.36億歐元，凈利潤為8100萬歐元。較上一年虧損7200萬歐元有明顯改善，但是仍未恢復到新冠肺炎疫情前水平。

和菲拉格慕相比，大多數高端消費品集團都實現了遠超2019年的營收業績。開云集團去年銷售額較2019年同期增長13%，愛馬仕去年全年營收較2019年增長33%。

實際上，近年來，菲拉格慕也在尋求改變。為了適應更多年輕人的審美和風格，去年菲拉格慕對品牌Logo進行了升級。該集團公開表示，品牌全新Logo代表創新和創造力的融合，更有品牌內涵，也更具辨識度。此外，菲拉格慕在新品研發上也更加傾向于年輕化的設計。

近日，菲拉格慕透露，已任命馬克西米利安·戴維斯(Maximilian Davis)為其品牌新任創意總監。馬克西米利安·戴維斯能為品牌帶來哪些改變，又能否帶動品牌業績繼續增長，中國商報記者將持續關注報道。

關鍵詞： 高端消費品牌 菲拉格慕 消費者反應 討論熱度