Prada預計去年銷售額增長41% 近幾年轉型效果顯著

近日，意大利集團普拉達(Prada)發布2021年的初步業績數據，按固定匯率計算，集團2021年銷售額同比大漲41%至33.64億歐元，與2019年相比增長8%，超過分析師預期的32.8億歐元。

普拉達首席執行官Patrizio Bertelli表示，業績的增長主要得益于去年下半年強勁增長的提振，隨著轉型戰略的生效，其對集團實現去年11月定下的45億歐元中期銷售目標充滿信心。

值得關注的是，普拉達近幾年的轉型效果顯著，尤其在中國市場更是做了很多新嘗試。

在線下，普拉達開始對門店進行翻新改造。普拉達方面曾公開表示，現在的門店將為消費者帶來更親近、更個性化、更獨特的購物體驗，而不僅僅是追求銷售商品。

中國商報記者走訪普拉達北京SKP店看到，店面設計顏色清新，更具年輕活力。去年2月普拉達關閉租約到期的上海恒隆精品店，選擇在上海具有潛力的零售板塊新開零售點。在實體店改造的同時，普拉達還延伸出更多限時店項目。業內人士普遍認為，相較于傳統門店，限時店更能提供新鮮感，提供短期聚集消費者的效應，為品牌起到營銷作用。去年2月，普拉達在北京SKP開啟了Prada Symbols限時店，吸引大批年輕消費者前來打卡。

普拉達在中國的系列舉動，足以說明其對中國市場的重視。如今普拉達希望俘獲更大范圍的普通消費者。去年，普拉達在中國“告別高冷”，還跨界開起了菜市場。

去年9月，位于上海市烏魯木齊中路318號的“烏中市集”迎來了和普拉達的合作，從菜場的外立面到攤位上的菜品，都被普拉達2021秋冬系列的三款圖案包裝起來，普拉達的logo(標識)在菜場隨處可見。微博話題“Prada菜市場”一度沖上熱搜榜。

在業內人士看來，普拉達跨界在一定程度上是成功的，關于普拉達菜市場的討論、手捧普拉達包裝蔬果打卡的曬圖在社交媒體上比比皆是，品牌熱度和消費者討論度高漲。

同時，普拉達對于數字化和線上零售方面的重視也被推到前所未有的高度，并在不斷實踐過程中獲得獨特優勢，尤其是在中國市場。

近年來，為吸引中國消費者，普拉達在中國開設了官網，借助官方電商平臺促進銷售。2020年3月，普拉達進駐天貓官方旗艦店。還通過“Prada 榮宅”等文化相關活動強化品牌形象，并利用每一次面向消費者的契機，提升對于微信小程序、直播等數字化手段的運用能力。通過線上流量積累向官網和第三方電商導流，正成為普拉達在中國摸索出來的獨特零售通路。

對于普拉達而言，創意的延續也同樣重要。新加入的聯合創意總監Raf Simons與品牌創意總監Miuccia Prada的合作日益緊密，成為普拉達業績轉好的推力。近兩年，普拉達多款單品成為爆款。

普拉達營銷總監Lorenzo Bertelli透露，集團還計劃進軍高級珠寶業務，同時集團正在探索獲得B-Corp可持續發展認證，并研究元宇宙相關的營銷機會。不難看出，普拉達對于業務擴張、數字化機遇和可持續發展等領域的重點關注或許是集團未來的發展方向。

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