雪花啤酒推出超高端產品，進一步強化雪花品牌的“高端”邏輯

5月25日，北京商報記者了解到，華潤雪花啤酒推出超高端產品“醴”。該產品酒精度超8%vol，容量達999ml。同時，“醴”以兩瓶裝的限定版禮盒形式銷售，且只通過線上電商銷售。

據了解，華潤雪花在發布新品的同時，也正式上線了“禮以醴成小程序”，并表示這是購買“醴”的唯一渠道。

華潤雪花董事長侯孝海在新品發布會上表示，“醴”的推出，對于華潤雪花決戰高端有著重要的戰略意義。華潤雪花也據此形成了清晰的品牌打造思路：“底部創新，頂部傳承”。

北京商報記者了解到，華潤雪花意圖通過打造“醴”，進一步強化雪花品牌的“高端”邏輯，并希望啤酒得以在商務宴請這一消費場景中實現從配角到主角的轉變。

中國酒業協會啤酒分會秘書長元月認為，整個產業高端化產品的崛起其實是啤酒行業高質量發展的一個重要體現。高端產品要具備高品質、極致化的產品表達、滿足部分個性化需求等。

業內人士則分析稱，此次華潤雪花推出新品，打破了消費者對啤酒的固有認知，有助于啤酒品類擁有更大的品類自信，進入新一輪上升通道。(記者 趙述評 實習記者 趙丹)

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