斗魚一季度平均MAU達1.92億，電競生態(tài)布局優(yōu)勢持續(xù)釋放

北京時間5月18日，“以電競為核心的多元化社區(qū)”斗魚(NASDAQ:DOYU)發(fā)布了2021年第一季度財務報告。財報顯示，該季度斗魚持續(xù)增加對電競內(nèi)容的投入，對視頻和社區(qū)內(nèi)容進行完善升級，核心運營數(shù)據(jù)保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢。報告期內(nèi)，斗魚季度平均MAU達到1.92億，移動端MAU達到5910萬;季度平均付費用戶數(shù)為700萬;總營收達21.5億元，毛利潤2.6億元，超越華爾街預期。

斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示：“十分欣慰本季度斗魚在運營體系升級的同時，仍持續(xù)保持了核心運營數(shù)據(jù)的穩(wěn)定增長，伴隨著直播、視頻和社區(qū)內(nèi)容儲備的持續(xù)豐富，我們致力于將斗魚打造成一個行業(yè)領(lǐng)先的以電競為核心的多元化社區(qū)”。

一季度MAU達1.92億，電競生態(tài)布局優(yōu)勢持續(xù)釋放

2021年第一季度，斗魚季度平均總MAU高達1.92億，較去年因疫情而導致線上流量爆發(fā)時期，同比再度攀升21.3%;移動端季度平均MAU較去年同期提升了4.5%至5910萬。

用戶規(guī)模穩(wěn)定增長的背后，斗魚對重大電競賽事的精細化運營，成為平臺拉新、促活的利器。僅第一季度，斗魚就直播了LPL春季賽、KPL春季賽、CFPL春季賽等超過50場主流電競賽事，自主舉辦了絕地求生黃金大獎賽S11、斗魚DNF全明星賽等40多場電競賽事。在英雄聯(lián)盟、王者榮耀、和平精英等游戲運營和熱門賽事轉(zhuǎn)播中，斗魚加強了和騰訊等游戲廠商的合作，聯(lián)合策劃了斗魚解說臺、明星觀賽團、賽事預言家等精細化運營活動。

與此同時，斗魚將游戲與娛樂內(nèi)容進行有機結(jié)合，聯(lián)動外部影視、明星資源，在和平精英、絕地求生分區(qū)舉辦自制賽事或直播活動，促進游戲直播內(nèi)容實現(xiàn)破圈。比如在電影《你好李煥英》春節(jié)上映期間，絕地求生板塊聯(lián)動賈玲、張小斐、陳赫等主演與一條小團團、仙某某等平臺頭部主播舉辦了《絕地大逃亡》水友賽，直播間總觀看量超過2000萬，總彈幕量超30萬。

更值得注意的是，斗魚在持續(xù)深耕以電競內(nèi)容為核心的直播內(nèi)容外，也在積極拓展和豐富視頻、社區(qū)的多樣化的內(nèi)容生態(tài)，完善在整個電競產(chǎn)業(yè)鏈的布局。隨著平臺社區(qū)生態(tài)日益繁榮，斗魚用戶活躍度、粘性都得到了極大提升。第一季度，斗魚直播收入高達20.0億，廣告及其他收入為1.5億，總付費用戶700萬。

社區(qū)生態(tài)逐步完善，形成“金字塔”三級視頻內(nèi)容體系

第一季度，斗魚繼續(xù)加大了視頻化、社區(qū)化運營投入，拉通直播、視頻、社區(qū)三大產(chǎn)品形態(tài)，為用戶打造國內(nèi)最大、最活躍的“以電競為核心的多元化社區(qū)”。

視頻內(nèi)容層面，以游戲內(nèi)容專業(yè)度為分級基準，逐步搭建起“金字塔”三級視頻內(nèi)容體系。金字塔頂端內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、稀缺性也最高，這部分內(nèi)容將由平臺與合作方共同生產(chǎn)，或者頭部主播持續(xù)創(chuàng)造;金字塔腰部內(nèi)容更加多元且豐富，由平臺腰部主播、簽約視頻作者定期生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)成;在專業(yè)的視頻創(chuàng)作者帶動下，平臺更多長尾主播、大眾視頻創(chuàng)作者也將成為平臺最龐大的UGC內(nèi)容供給方。

此外，斗魚將主播資源、直播內(nèi)容與視頻產(chǎn)品形態(tài)相結(jié)合，自主策劃《大意了兄弟》、《拖米茶話會》、《我點你買單》、《寅子今夜秀》、《侯哥觀察室》等“斗魚出品”的主播IP化欄目;同時，斗魚也通過設定視頻創(chuàng)作者激勵扶持政策， 推出“斗魚視頻造星計劃”、“UP主激勵計劃”等多項激勵政策，內(nèi)部扶持、激勵主播促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)，同時提升UP主的自豪感和商業(yè)化變現(xiàn)。

在社區(qū)運營層面，第一季度，斗魚尤其注重加強和游戲廠商的聯(lián)動，提升社區(qū)在游戲玩家中的影響力。平臺以“游戲廠商、主播和視頻創(chuàng)作者、游戲玩家的需求關(guān)系”為切入點，游戲廠商、游戲媒體、視頻創(chuàng)作者構(gòu)建起個性化的運營場景。比如在斗魚推出的“策劃面對面飛艇派對”活動中，游戲玩家與游戲策劃師面對面為玩家答疑解惑，在線討論新版本，受到用戶的熱情追捧，大大提高了社區(qū)的活躍度。

其次，斗魚整合了其在游戲電競產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容優(yōu)勢，為不同類型、不同生命周期的游戲，提供了直播、視頻、圖文等多種內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)。為數(shù)億游戲愛好者創(chuàng)建了以“發(fā)現(xiàn)游戲、推薦游戲、討論游戲”為主的興趣集群，并且發(fā)起多樣性的游戲話題，引導玩家、主播、視頻創(chuàng)作者、游戲媒體、游戲廠商在公共社區(qū)自由交流和表達。

技術(shù)創(chuàng)新提升用戶體驗，網(wǎng)頁端、云游戲?qū)崿F(xiàn)一鍵開播

內(nèi)容生產(chǎn)離不開底層技術(shù)。財報顯示，第一季度持續(xù)保持技術(shù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更好的直播體驗和互動場景。一方面，斗魚持續(xù)增加高清線路的普及率，并且在節(jié)流方面完成了進一步優(yōu)化，通過加強自建CDN和P2P及技術(shù)等措施，在提升帶寬的使用效率的同時，最大限度的平衡用戶體驗與帶寬成本。

另一方面，斗魚在該季度推出了網(wǎng)頁端開播技術(shù)，新入駐主播可以直接使用瀏覽器進行開播，免去了下載obs直播工具、斗魚直播伴侶等應用的步驟，游戲玩家將以更低的學習成本，開啟自己的主播生涯。如果新主播的硬件設備難以支撐大型端游、網(wǎng)游，斗魚也開放了以云為主體的直播工具的測試，普通游戲用戶可以通過云游戲平臺邊玩邊直播藍光畫質(zhì)的游戲，大大降低了游戲直播的硬件門檻。

關(guān)鍵詞： 斗魚 平均MAU 總營收 電競生態(tài)