童裝出海業務折戟 2020年森馬服飾業績腰斬

4月12日，森馬服飾發布2020年度財務報告稱，2020年，公司實現營業總收入約152.05億元，同比減少21.37%;實現凈利潤8.06億元，同比減少48%。

具體業務方面，第一大主要業務兒童服飾營收為101.32億元，同比下滑19.99%，營收占比達66.64%;休閑服飾營收為49.56億元，同比下滑24.26%，營收占比為32.6%。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄分析稱，受疫情影響，以線下為主的傳統服飾企業受到了較大的沖擊。雖然森馬服飾童裝業務在整個童裝市場占比較高，但是基于實體店不斷擴張的壓力，再加上疫情對于線下的沖擊，以及線上電商主要集中于打折銷售業務，毛利較低等因素，使得其業績不斷下滑。

針對業績下滑，森馬服飾稱，疫情影響為主要原因。但有業內人士認為，此次森馬服飾業績腰斬，除受疫情影響外，或更多源于童裝出海業務的折戟。

2020年7月，森馬服飾發布一則公告稱，擬向公司第三大股東森馬集團出售全資子公司法國SofizaSAS(SofizaSAS擁有Kidiliz集團100%股權)100%的資產和業務，目的是降低經營風險、避免業績遭受更大損失。

據了解，Kidiliz集團為森馬服飾旗下海外童裝業務。2018年4月28日，為推動童裝業務高端化發展以及拓展海外市場，森馬服飾全資子公司森馬國際集團(香港)有限公司以現金方式約1.1億歐元(約合人民幣8.44億元)收購SofizaSAS100%股權及債權，進而達到收購Kidiliz集團全部資產的目的。

收購該集團后，森安服飾寄希望于該集團的布局，能夠帶動旗下童裝業務向海外的擴展，并投入巨大精力。據悉，森馬服飾收購Kidiliz集團之后，將旗下“CATIMINI”、“ABSORBA”兩大品牌引入中國市場，相繼在重點城市和天貓平臺開設旗艦店鋪。同時，有數據顯示，在收購Kidiliz集團后的第一年即2019年，森馬服飾的管理費用達10.29億元，同比增長97.13%。

然而，Kidiliz集團的發展并沒有按照森馬服飾的希望前進。數據顯示，Kidiliz集團在被森馬服飾收購后，出現連續性虧損。財報數據顯示，2018年底，受法國黃背心事件影響，在法國本土擁有大量門店的Kidiliz公司經營面臨困境。2018年第四季度，Kidiliz集團虧損0.49億元，2019年虧損3.07億元，2020年第一季度虧損1.21億元。

巨額虧損下，森馬服飾不得不低價售出該集團業務。2020年7月，森馬服飾以6.8億元低價拋售，與當初收購價格相差1.6億元。這也意味著僅在買進賣出這一程序中，森馬服飾就已經虧損了1.6億元，還不算兩年內的虧損數量。

受疫情以及Kidiliz集團低價轉讓等因素影響，森馬服飾引以為傲的童裝業務也出現下滑，并且關閉門店數量超過休閑服飾業門店關閉數量。數據顯示，截至2020年底，森馬服飾童裝業務關閉門店數量達1426家。

除了童裝海外業務的折戟，其第二大業務休閑服飾同樣發展不佳。數據顯示，2019-2020年，休閑服飾營收分別下降3.64%、24.26%。而隨著該業務發展的不理想，森馬服飾逐漸削弱其地位。財報數據顯示，2016年，森馬服飾休閑服飾業務占比為52.51%，到2020年，休閑服飾業務占比下降為32.6%。(記者 錢瑜 張君花)

關鍵詞： 森馬服飾 業績腰斬 童裝出海