“大V模式”吃香 優化投顧服務在路上

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當下，部分基金投顧機構正通過打造IP形象，在內部孵化屬于自己的大V。某傳統金融機構在開展基金投顧業務時，也鼓勵員工開號，從中優選出“潛力股”，投入重金進行重點培養。業內人士認為，“大V模式”之所以容易被投資者接受，主要是因為相對于“機構模式”，投資者更認可大V這個人，而且辨識度高，在服務和陪伴方面也更令投資者滿意。然而，不是所有基金投顧機構都有能力在內部孵化大V，直接邀請“成熟”的大V加盟，是時下更為常見的方式。今年，中國證監會發布的《公開募集證券投資基金投資顧問業務管理規定（征求意見稿）》，圍繞基金投顧行業存在的“重投輕顧”以及服務“產品化”傾向問題，對“顧問服務”進行了強督促，全面強化了對“顧”的要求。從數據來看，個性化的投顧服務對投資者確實能起到一定的服務作用。比如在市場下跌時，部分投資者會對投顧陪伴服務有更高的要求，希望看到更多實時的有價值的市場分析及應對建議。

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