為“上海暑期消費季”添新亮點 潮流文化與年輕人生活方式共生共長 逾20萬市民游客體驗“馬路生活節”

(資料圖片僅供參考)

黃浦濱江畔，南浦大橋下，隨著“北京路演計劃”樂隊演唱結束，小紅書首屆“馬路生活節”落下帷幕。

8月3日至13日，在上海市商務委、市文旅局、黃浦區人民政府支持下，小紅書在上海成功舉辦首屆“馬路生活節”。生活節由超過200場活動組成，輻射上海37條馬路及周邊地區。活動期間，小紅書App線上報名活動人數近15萬人，400個小紅書品牌及商家，近2000位小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬市民游客參加體驗，為上海“暑期消費季”增添新亮點。

“馬路生活節”在主會場世博創意秀場舉辦的“轉角藝術展”，成為此次生活節最熱門活動之一。99組攝影作品，吸引了上萬人參觀游覽。攝影作品《我的奶奶》記錄奶奶的農村生活；為80歲老大爺搭建“獨家電臺”，用藝術留住屬于長輩的青春記憶……“如果是走馬觀花，這些作品或許并無特別，當知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年輕人在用自己的方式，表達著對城市和生活的關懷。”56歲的王強文觀展后感慨。

黃浦區新天地旁邊的淡水路上，33首由小紅書詩歌博主寫給“生活”的詩，在這里以“小馬路詩歌展”的形式，得以集中展現。走在這條路上會發現，咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶，都有了一首屬于自己的詩。

離淡水路不遠的南昌路上，“95后”男孩羅盛天在小紅書上發起的“花花補丁計劃”，用毛氈工具做成“小花”“蘑菇”，彌補城市破損街角。這些“小花”引來眾多市民拍照，附近早餐鋪老板劉文強說，店鋪外墻被羅盛天修補后，店鋪每天早上排隊買包子的人，增加了3倍。

8月4日到6日，8月11日到13日兩個時段，每當夜幕降臨，南浦大橋下的黃浦江邊，便排起了近400米的長隊。由70家小紅書品牌、15個小紅書特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引了眾多市民游客的參加。曾就職于世界五百強的曹煮任（網名），現在是小紅書古著頭部商家Cosmos的店鋪主理人。從業余愛好到辭職創業，他現在已在平臺有了3.7萬粉絲，店鋪銷量日漸增長。在市集上，曹煮任除展示商品外，還兼職成為一名“古著文化科普員”，分享每件年代感衣物背后的故事。

出圈的不止小眾生意，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時間里，上海進賢路、大學路、延慶路等10條馬路上，50家美食門店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民游客組團打卡，小紅書App線上活動頁面有近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”，潮流文化與年輕人生活方式共生共長。

小紅書“馬路生活節”項目負責人劉彥說：“‘馬路生活節’雖然只有11天，但小紅書對美好的追求還會一直繼續。未來，希望‘馬路生活節’能成為一個‘青年城市文化IP’，展示小紅書與城市生活、青年文化之間，更多的想象力和創新力。”

（文章來源：解放日報）

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