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Keep披露首份半年報:內容互動持續發力 虧損收窄至2.23億元

運動科技第一股首份半年報出爐。

8月25日,運動科技品牌Keep() 發布2023半年報,財報顯示,公司在報告期內總收入億人民幣,據非國際財務報告準則調整后凈虧損億元,較去年同期虧損億元大幅收窄近30%。上半年,公司實現毛利億元,毛利率由去年同期的%增至%。

總體來看,Keep營收主要由三部分構成:自有品牌運動產品(消費品)、會員訂閱及線上付費內容以及廣告及其他三部分。其中,自有品牌運動產品在2023年上半年實現了億元收入,營收占比達47%;會員訂閱及線上付費內容是Keep的第二大營收點,2023年上半年實現了億元收入,在總營收中占比達到46%。


(資料圖)

值得一提的是,今年7月12日,Keep正式登陸港交所,股票代碼“3650”,開盤價每股港元,漲%,市值一度達億港元。

Keep虛擬體育賽事收入保持增長

根據灼識咨詢報告,按月活躍用戶及月活用戶完成的鍛煉次數計算,Keep是中國最大的健身平臺,中國健身人群中%的人了解Keep App。2022年,在提供年齡信息的Keep月活躍用戶總數中,平均約有%在30歲以下。

財報顯示,2023年上半年,會員訂閱及線上付費內容貢獻收入快速增長。Keep在報告中闡釋,該業務增長得益于虛擬體育賽事收入增長。2023年上半年,公司和多個熱門IP合作,在社交媒體及短視頻平臺推出一系列主題活動及創意營銷活動,以推動虛擬體育賽事業務的增長。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化,為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運動體驗,這直接導致每名賽事付費用戶平均收入(ARPPU)較去年同期增長30%。

運營層面,上半年,Keep平臺MAU 2955萬,每名月活躍用戶的月平均收入為元;上半年Keep平均月度訂閱會員數302萬,會員滲透率%。在2020年、2021年與2022年度,Keep會員滲透率分別為%、%與10%,保持了連續增長,亦遠高于2022年中國行業平均水平%。

互動內容持續發力深耕用戶生態

傳統健身模式為初學者設置了很高的進入門檻,因為線下健身房及健身課程通常較為昂貴、時間及地點受限、品質及用戶體驗良莠不齊,且在中國低線城市不易獲得,因此認為中國健身人群的規模和年支出額均呈現出巨大增長潛力。

公開資料顯示,今年5月Keep推出“88天單車打卡返現”活動,用戶只需在指定時間下單購買Keep動感單車Mini,完成連續88天的有效騎行,即可獲得全額返現。該活動上線即受到廣大消費者的搶購并售罄。同時,Keep智能單車在2023年上半年聚焦互動內容升級,不斷推出全新實感騎路線,增加用戶使用的新鮮感和沉浸感,并憑借領先的硬件設計和值得信賴的質量,獲得騎行愛好者的青睞。

2023年Keep發力內容升級,平臺上向付費會員提供的錄播課總數由截至2022年6月30日的1391節增加到截至2023年6月30日的2464節,推出多個內部研發的新系列課程,并和業內最著名的達人之一帕梅拉合作,推出了優質的系列錄播課程,以滿足會員的不同喜好。

“為了增加收入和實現盈利,Keep計劃進一步壯大用戶群并深化用戶參與度。具體將按照不同價格水平,推出更多內容種類,滿足用戶多元化需求,完善內容和用戶界面,使用戶更容易跟隨內容講解進行運動。”有知情人士告訴大河財立方記者,目前來看這也是keep的主要戰略方向之一。

(文章來源:大河財立方)

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