中金：維持檸萌影視“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí) 目標(biāo)價(jià)降至13.2港元

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中金發(fā)布研究報(bào)告稱，維持檸萌影視(09857)“跑贏行業(yè)”評(píng)級(jí)，但考慮內(nèi)容上線不確定性，下調(diào)2023/2024年Non-IFRS凈利潤(rùn)9.2%/6%至3.23/5.45億元，目標(biāo)價(jià)下調(diào)9%至13.2港元。公司1H23收入4.22億元，同比下降12.1%;Non-IFRS凈利潤(rùn)1.39億元，同比增長(zhǎng)32.1%，落入業(yè)績(jī)預(yù)告1.37-1.4億元區(qū)間，符合該行預(yù)期。

中金主要觀點(diǎn)如下：

內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)勁增長(zhǎng)，全面預(yù)算管理成效顯現(xiàn)。

版權(quán)劇方面，公司1H23首輪播出作品《愛情而已》，位列騰訊視頻1H23播出劇集熱度TOP3，但1H22首輪播出劇集共2部，故1H23收入同比下降18.5%至3.77億元。內(nèi)容營(yíng)銷方面，公司全鏈路內(nèi)容營(yíng)銷體系效果逐漸顯現(xiàn)，戰(zhàn)略品牌資源拓展加強(qiáng)，同時(shí)藝人商務(wù)聯(lián)動(dòng)劇集熱播實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，1H23收入同比增長(zhǎng)150%至3,970萬元，毛利同比增長(zhǎng)258%，該行認(rèn)為伴隨下半年版權(quán)劇上線增加增長(zhǎng)彈性或進(jìn)一步顯現(xiàn)。利潤(rùn)端，公司深入推進(jìn)全面預(yù)算管理，降本增效有效落實(shí)，單集制作成本下降，亦得益于《愛情而已》臺(tái)網(wǎng)同步發(fā)行、分銷海外，1H23毛利率同比提升10.3ppt至49.7%;銷售、管理費(fèi)用率分別同比下降3.1/3.9ppt至7.8%/20.6%，Non-IFRS凈利率同比提升11.0%ppt。

內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，關(guān)注下半年上線節(jié)奏。

公司待播劇集《問心》《一念關(guān)山》《你也有今天》《半熟男女》均已實(shí)現(xiàn)平臺(tái)預(yù)售，處于后期制作階段，該行預(yù)計(jì)有望在年內(nèi)播出，下半年劇集上線增加或提振業(yè)績(jī)表現(xiàn)。公司重點(diǎn)IP續(xù)作《三十而已 2》《獵罪圖鑒 2》已啟動(dòng)，《小宅門》《月明千里》《子夜歸》等亦在籌備中，該行認(rèn)為公司內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，產(chǎn)能釋放或逐步提升。

延伸內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，微短劇及海外業(yè)務(wù)開拓新增長(zhǎng)點(diǎn)。

微短劇方面，公司持續(xù)迭代升級(jí)微短劇制作能力，1H23《二十九》領(lǐng)跑微短劇春節(jié)檔，抖音正片播放量超8億次，《流量背后》《二十九》第二季亦實(shí)現(xiàn)良好表現(xiàn)。該行認(rèn)為，公司有望持續(xù)深化微短劇頭部廠牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大微短劇產(chǎn)能，并探索多維商業(yè)化路徑。海外業(yè)務(wù)方面，公司搭建海外業(yè)務(wù)實(shí)體平臺(tái)“檸萌國(guó)際”，加快海外市場(chǎng)拓展，1H23在海外發(fā)行《二十不惑2》《小敏家》《愛情而已》，首部海外本土化制作劇集《三十而已》泰國(guó)版已開機(jī)，泰國(guó)原創(chuàng)IP內(nèi)容亦在開發(fā)中。該行認(rèn)為，公司海外業(yè)務(wù)加快內(nèi)容發(fā)行、本土化制作及IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等多維探索，微短劇及海外業(yè)務(wù)有望貢獻(xiàn)收入增量。

風(fēng)險(xiǎn)提示：內(nèi)容上線時(shí)間及表現(xiàn)不確定性，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。

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