社交綜藝為何能成爆款 時訊

(資料圖)

記者　師文靜

在第二季節目中成功打造“尷尬九分鐘”名場面的《五十公里桃花塢》,最近迎來第三季節目開播。《五十公里桃花塢3》依舊發揮“尷尬美學”“扯頭花塢學”的優勢,不斷地制造摩擦、尋找話題,讓節目外的觀眾忍不住“評理”。

“話題”嘉賓是出圈法寶

新一季《五十公里桃花塢》果然還是看點十足,在社交、職場、群居等話題上不斷制造摩擦、尋找沖突。

上一季的宋丹丹,在這一季繼續延續“討人嫌”的人設,再次貢獻不少看點。宋丹丹一出場,就開始策劃瑜伽比賽怎么懲罰輸了的人,被汪蘇瀧立馬扣上“話題女王”的帽子,宋丹丹立刻回應“這一季我不說話了”。宋丹丹真的不說話了嗎?鏡頭一轉,宋丹丹已和汪蘇瀧開始商量怎么懲罰人,就是讓輸了的嘉賓說出上一季最不想看到的人。在猜測其他參演嘉賓是誰的時候,宋丹丹把即將到來的嘉賓們的“地位”安排得明明白白,要把張國立推到“權力的中心”,讓周一圍做張國立的“爪牙”。汪蘇瀧直接喊出“得丹丹者得天下”。宋丹丹果然不會把“權力中心”拱手讓給張國立,而是要通過張國立間接掌控局面。宋丹丹跟張國立強調,這一季她要做淑女,但吩咐張國立先講話,給大家提要求,主持局面。張國立很快就摸清了宋丹丹的意圖,作勢推宋丹丹讓她離自己遠點,還劈頭蓋臉“批評”了一頓宋丹丹。徐志勝很快看清楚了局面,宋丹丹沒有雇到好的“爪牙”還被搶了勢頭,于是拉著身邊的汪蘇瀧轉投張國立陣容。不過說歸說,在后續的劇情中,宋丹丹、張國立互相配合、勇于提要求,把新舊嘉賓打散,平衡陣容。分陣容和分房子的劇情中,出現了“宋丹丹氣到吸氧”的名場面,這里的戲劇矛盾是,抽到跟宋丹丹住一間房子的嘉賓全部投票反對,氣得宋丹丹大喊再也不想見任何人……宋丹丹依舊是該節目的核心看點,最有趣也最容易引發話題討論。而新加盟的張國立資歷深、經驗豐富、老謀深算,和宋丹丹打配合,也成功讓自己成為節目焦點。

有趣的是,這檔節目也知道自己憑借嘉賓之間“扯頭花”爆火,在第三季中不斷地讓嘉賓們提起“尷尬九分鐘”的名場面,張國立甚至說要來體驗一下到底咋回事兒,回去寫篇體驗探訪式論文。該節目目前播出兩期,除了圍繞宋丹丹的名場面,其他嘉賓的名場面也層出不窮。現在討論度最高的是“任敏被氣哭”,任敏與湯晶媚關于組樂隊的矛盾沖突,感覺是為了讓觀眾討論職場沖突、職場溝通等特意制造的名場面。節目打造這么多名場面,最終目的是呈現一種復雜的群居、職場、社交生態,為觀眾制造大量的話題。不過,該節目最大的問題就是廣告太多,屬于廣告里插播節目。

找準讓觀眾共鳴的話題

無論是重啟的《花兒與少年》還是《五十公里桃花塢》,以及諸多戀愛、職場分類下的社交綜藝,觀眾愛看,是因為節目中有諸多能讓大家產生共鳴的社交相關話題。群居社交、戀愛交往、職場社交法則等社交屬性話題,每個觀眾都有切身感受,看著節目中的“社恐”和“社牛”們互相掰扯,觀眾也樂意展開帶有各自立場的討論。

《五十公里桃花塢2》“尷尬9分鐘”堪稱社交分析的典型濃縮樣板,一場關于談論接下來做什么的會議,包含了職場新舊人法則、職場“內卷”、挑戰和迎合權威等諸多社交話題。節目制造名場面,把解讀權交給受眾,從而達到議題高熱的目的。此類能引發討論的社交元素,也是不少節目著力打造的看點。《乘風》系列節目帶給觀眾柔性、治愈的女性社交；《向往的生活6》雖然很多嘉賓之間不熟悉,但也能看到不同年齡、不同性格特色的嘉賓之間的互動；《再見愛人》《怦然心動20歲》等婚戀綜藝,除了突出婚戀問題,也很凸顯嘉賓的社交性格,還引入社交性格測試等,把社交話題拉滿；《毛雪汪》《快樂再出發》等節目則打造熟人社交,觀眾看嘉賓之間上演吐槽、互懟等好友關系。

社交元素、社交綜藝的優勢是可以以小博大,憑借話題出圈。此類節目不需要大投入、大制作,只憑社交話題的打造就有意外收獲。不過此類節目天然帶有口碑劣勢,嘉賓制造矛盾演繹社交困境是把雙刃劍,帶來話題度的同時,也拉低了口碑。此外,正在增多的社交類節目,非常依賴綜藝嘉賓的表演,如果嘉賓不給力,往往讓節目變成“真尷尬”,讓觀眾產生審美疲勞。

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