易點天下發布新能源品牌出海觀察 品牌本土化系當下短板

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【億邦原創】日前，國際智能營銷服務商易點天下發布了《中國新能源品牌出海行業觀察》報告。報告指出，2022 年全球新能源汽車銷量突破千萬輛，歐洲和亞洲作為中國新能源汽車主要市場，出口份額逐步提升。而當地市場資源有限、品牌優勢暫未建立、難以掌握消費者畫像，是目前新能源出海企業所面臨的核心難題。

相關數據顯示，2022 年全球新能源汽車銷量突破千萬輛，預計 2025 年銷量將突破 2500 萬。其中，歐洲作為全球新能源汽車主要市場，過去兩年保持增長態勢，整體增幅達到 14%。德、英、法、瑞、挪等國貢獻了主要增幅。其中德國、英國、瑞典的增長率接近或超過 20%。此外，東南亞新能源車市場發展勢頭強勁，從 2021 年的 5000 輛迅速增長至 2022 年的 3.4 萬輛，增長超 6 倍。從市場規模來看，泰國仍然是最大的新能源汽車市場，其次是印尼和馬來。伴隨著銷量增長，2020 年以來歐洲新能源汽車滲透率也由 5% 提升至 20%，而東南亞市場滲透率仍保持 2.5% 左右的較低水平。易點天下預測，未來長期銷量規模增量主要由東南亞地區貢獻。此外，報告指出，" 國際化已經不是選擇題，而是一個必答題 "。目前，當地市場資源有限、品牌優勢暫未建立、難以掌握消費者畫像已經成為制約中國新能源車企出海的 " 三大難題 "。

易點天下品牌運營負責人范佳如稱：中國新能源車企亟需厘清目標，制定適合自身的戰略，充分發揮優勢，并逐漸補齊能力短板，順應本地市場需求，以本地化用戶視角塑造品牌，搭建差異化增長體系。

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