天天速讀：白酒占到全球奢侈烈酒市場84%，未來中國人的消費偏好怎么變？

國際葡萄酒與烈酒研究機構IWSR最新發(fā)布的《2022奢侈烈酒戰(zhàn)略研究》報告表明，面對多重不利因素，國際奢侈烈酒市場表現(xiàn)出了超強的韌性。

IWSR數(shù)據(jù)顯示，白酒在國際奢侈烈酒市場（單瓶均價在100美元以上的產(chǎn)品）占據(jù)了84%的市場份額，但消費幾乎完全局限在中國。不包括白酒，2021年國際奢侈烈酒市場銷售額增長了35%，較疫情前的2019年增長了8%。2016年至2021年間，該市場銷售額以9%的復合年增長率（CAGR）增長。

報告還指出，中國是國際奢侈烈酒（不包括白酒）的最大市場，占全球超過30%的市場份額。不過，中國在奢侈酒市場的領先地位可能很快就會受到美國的威脅。

【資料圖】

奢侈烈酒市場逆市上漲

在旅游零售渠道復蘇和美國等市場積極趨勢的推動下，預計未來幾年奢侈烈酒市場將繼續(xù)增長。

“盡管毫無疑問存在一些不利因素，包括生活成本危機、一些地區(qū)持續(xù)的新冠肺炎限制以及烏克蘭戰(zhàn)爭，但事實證明，奢侈烈酒市場是有韌性的。”IWSR客戶分析主管Thorsten Hartmann表示，“未來增長的基本面是穩(wěn)固的：社會財富增加；消費者、零售商和品牌所有者對于烈酒持續(xù)的投入；線上銷售出現(xiàn)新的消費群體以及數(shù)字化的深入。”

拍賣市場的日益活躍也推動了烈酒拍賣市場的增長。拍賣行和品牌商越來越關注拍賣會，將其作為進入市場的主要途徑。

與此同時，旅游零售渠道的復蘇將有助于將干邑的消費推升至2026年，使該品類有望奪回被蘇格蘭威士忌等競爭對手搶走的市場份額。

盡管奢侈烈酒的總體前景是光明的，但當前宏觀經(jīng)濟形勢的緊張——尤其是不斷上升的通脹推高了利率，正在給市場帶來一些不確定性。

“利率上升往往會抑制對奢侈烈酒等非創(chuàng)收資產(chǎn)的投機性投資，因為它增加了為購買提供資金的借款成本，以及擁有的機會成本。”Hartmann表示，“盡管富裕的消費者將繼續(xù)購買這類酒品，但隨著創(chuàng)收資產(chǎn)變得更具吸引力，純投資市場可能會降溫。”

中國仍是最大市場

國際奢侈烈酒在很大程度上仍依賴于三個市場——中國、美國和旅游零售，這三個市場相加占2021年全球市場的65%。規(guī)模較小的重要烈酒市場包括日本、英國、俄羅斯和法國，這些市場在2021年也都有所增長。

中國是國際奢侈烈酒（不包括白酒）的最大市場，占全球市場份額略高于30%。目前干邑在銷售中占據(jù)主導地位，但長期來看，消費傾向于麥芽蘇格蘭威士忌。

未來5年，中國的領先地位可能會受到美國的威脅。如果中國的禁酒令得以實施，這也將限制奢侈酒類行業(yè)的增長。

IWSR大中華區(qū)研究總監(jiān)Shirley Zhu表示：“中國的結構性轉(zhuǎn)變并不一定是在消費方面，而是在購買模式方面——中國高凈值群體將在某個階段重新加入國際市場，并將把一些奢侈烈酒的購買轉(zhuǎn)移到全球旅游零售和世界其他地區(qū)的國內(nèi)市場。”

美國的大部分增長將來自龍舌蘭酒，按價值計算，龍舌蘭酒已占美國奢侈烈酒銷售額的40%以上，成為最大的單一品類。

IWSR北美研究總監(jiān)Adam Rogers指出：“與棕色烈酒相比，龍舌蘭酒的成熟周期要短得多，因此可以更快地提高產(chǎn)量，而且該品類的相對年輕使得新消費者更容易進入。”

Rogers表示：“美國的奢侈烈酒增長應該比中國更有保障，因為市場更加多元化，受海外購買的影響更小。”

盡管受到新冠肺炎旅行限制的嚴重影響，免稅品市場預計將在未來5年恢復，創(chuàng)造的價值超過任何一個國家市場，但這一預測取決于中國游客重返國際旅游市場的時間，這也與中國的政策密不可分。

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