“一人戶”超1.25億，“孤獨”正撐起萬億市場

網(wǎng)上曾經(jīng)流傳一張《國際孤獨等級表》，從低到高分為十級，一個人做手術(shù)被稱為“最孤獨”。但如今，即便是一個人去做手術(shù)，都不算很有“孤獨感”。

因為孤獨已成常態(tài)。

2021年中國統(tǒng)計年鑒顯示，2020年，全國共有家庭戶49416萬戶，其中“一人戶”家庭超過1.25億，占比超過25%。

由孤獨、獨居衍生出對衣食住行，以及陪伴的需求，在需求之上生長出許多商業(yè)機會，進而發(fā)展成新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)，被稱為“孤獨經(jīng)濟”。

“孤獨經(jīng)濟”的力量不容小覷。“和與人一起做事相比，我更喜歡一個人默不作聲地讀書或全神貫注地聽音樂。只需一個人做的事情，我可以想出許多來。”村上春樹在《當我談跑步時我談些什么》寫道。

孤獨人群的背后，有巨大的消費潛力。按照民政部統(tǒng)計，國內(nèi)單身成年人規(guī)模超過2億人，其中超過7700萬人獨居。以單身成年人的一半作為市場基數(shù)，按月人均消費3000元計算，市場規(guī)模也超過3000億元。

擺脫孤獨的方式：買買買

隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展，新一線城市崛起。無數(shù)小鎮(zhèn)青年離開家鄉(xiāng)奔赴遠方，為更好的生活而拼搏。

比如深圳，是很多年輕人選擇的目的地之一。“來了就是深圳人”吸引著一批又一批年輕人來到這座陌生的城市。據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，深圳60歲及以上人口占比僅為5.36％，比全國平均低13.34個百分點，是全國“最年輕”的城市。

在深圳，無論你是想吃乳鴿、北京烤鴨還是湘菜、川菜，西北菜，甚至國外菜系，都能得到滿足。甚至這些天南地北的菜系還會出現(xiàn)在同一個商圈。

在這座城市里，一個人打拼，實在太正常。

于是在寫字樓里、奶茶店里、餐廳里、街角處，隨處可見孤獨的身影。他們一個人工作、一個人吃飯、一個人娛樂，最初是無何奈何的選擇，漸漸成為習慣。

在深圳的年輕人，只是眾多城市年輕人的縮影。在當代社會，孤獨已經(jīng)成為常態(tài)。

脈脈數(shù)據(jù)研究院曾對上萬名職場人進行孤獨感調(diào)查，有近61.47%的人平時會感到孤獨。感到孤獨的原因中，排在第一位的是背井離鄉(xiāng)。

一個人吃飯不愿外出，更希望食物能直接送到家里；不得已外出吃飯，也希望能單獨一個桌子、一個鍋，避免與陌生人同桌的尷尬；不愿出門社交，能在手機交友最好；不愿出門購物，希望在手機上就能逛遍世界。

孤獨人群的生活需求出現(xiàn)變化，消費心理也在變化。

平日網(wǎng)購要湊單用掉2元優(yōu)惠券，但因為無聊，會為手游氪金；對商家套路了然于心，絕不上當，也會支付不菲的會員費，加入跑步社群；心知肚明網(wǎng)絡(luò)的虛擬，還是忍不住為喜歡的主播打賞……

脈脈數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，有57.69%的孤獨人群表示，會為了排解孤獨產(chǎn)生消費；不確定是否會產(chǎn)生消費、具體情況具體看的，占26.63%。有的人把錢用于打游戲，有的人熱衷于購物，有的人化孤獨為食欲，或者給主播打賞——因為得到了陪伴的感覺。

脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人吳曉晶說：“掙著不多不少的工資，刷著幾千塊錢的手機，扎根時快時慢的網(wǎng)絡(luò)，人們希望有各種方式去排解孤獨。最有效的方法之一，就是買買買。”

催生“孤獨經(jīng)濟”

商家發(fā)現(xiàn)了孤獨人群的秘密。

“孤獨”帶來的需求成為新的商業(yè)密碼。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，95后、00后人群當中，一個人看電影的比例高達54%，一個人叫外賣的比例達到了33%。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，電商平臺開始推一人食、一人租、一人旅行、一人火鍋以及迷你小家電、自助唱吧等。

例如一人食。在美食平臺，餐廳專門推出單人餐選項，價格低至1元以下，且無上限。品類豐富，從米粉面、湯品到甜品、飲料，都應(yīng)有盡有。

被稱為“大眾狂歡”的火鍋，推出了單人小鍋模式；壽司店也有了轉(zhuǎn)盤壽司，成為單人自助模式。在用餐服務(wù)上，商家也費盡心思。比如為獨自就餐者的對面位子放一個玩具熊，“陪著”顧客吃飯；為客人提供單獨的小隔間、加菜按鈴，全程不受他人打擾。

孤獨產(chǎn)生的娛樂需求，也催生了新的經(jīng)濟。

寵物成為孤獨人群的心靈伴侶。《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，整個城鎮(zhèn)犬貓市場的規(guī)模達到2490億，同比增長20.6%，比2021年社會消費品零售總額高8個百分點。46.7%的寵物主月收入在4000-9999元，月收入在10000元以上的寵物主達到34.9%，超過了1/3。

寵物消費規(guī)模持續(xù)擴張的背后是孤獨人群的規(guī)模增長和經(jīng)濟水平提升下對寵物投入的增加。由寵物延伸出的寵物食品與寵物醫(yī)療，已經(jīng)分別出現(xiàn)好幾家上市企業(yè)。比如專做寵物食品的中寵股份和佩蒂股份，還有專攻寵物醫(yī)療的瑞普生物。

當孤獨成為常態(tài)，這不止是一種心情，而成為一種群體行為特征。滿足孤獨者的需要，不只是人性關(guān)懷，而是未來商業(yè)發(fā)展新趨勢。

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