潮流市場的蛋糕持續放大，多平臺搶奪戰將更加激烈

7月5日，閑魚在“潮有引力”計劃發布會上宣布：首次上線潮流頻道“閑魚潮社”，同時全球招募1000位潮流經紀人。這些動作意味著閑魚已經突破“閑置交易平臺”的最初定義，開辟新的潮流生意。

近年來，伴隨潮流品牌、潮流文化的衍生發展，潮流消費市場不斷成長。面對規模數以千億元計的潮流消費市場，以及龐大的年輕消費群體，知名平臺紛紛涉足潮流生意。據《潮流涌起下的追潮眾生與消費洞察》顯示，Z世代是潮流市場蓬勃向好背后的主要驅動力，占消費貢獻的近30%，增速超過400%。也許可以這么說，抓住Z世代，就抓住了最新潮流趨勢，也就抓住了潮流生意的方向盤。

鏈接全球潮流愛好者

潮鞋、潮妝、潮服、潮玩、潮電……以Z世代為代表的年輕消費群體，正在為很多商品賦予“潮”級活力。

數據顯示，閑魚已經擁有3億用戶，其中“95后”用戶占比超過35%，每天有近25萬人在閑魚搜“AJ”等潮鞋，閑魚上盲盒的年交易額接近泡泡瑪特一年營收……

正是有了孕育潮流文化的土壤和養分，閑魚對潮流消費市場的信心不言而喻。此次推出的“閑魚潮社”頻道，定位為鏈接全球潮流愛好者，為年輕消費群體提供豐富潮品好貨。同時，閑魚將在潮鞋、潮服、藝術潮玩等領域，挖掘和扶持更多具備貨品和服務保障能力的潮流經紀人，面向對象包括潮流收藏愛好者、海內外潮流買手、潮流品牌主理人、潮牌授權經營者、中古玩家等。

被稱為“北美中國小鞋王”的夏嘉歡是閑魚首批潮流經紀人之一。作為北美規模最大的限量款球鞋寄售品牌店Solestage聯合創始人，也是北美首家國潮集合空間Shine Marketplace聯合創始人，夏嘉歡表示：“海外有很多優質的潮流資源和潮流單品，它們現在只能在北美銷售，如果我把它帶到閑魚上來，就可以給大家提供全新的品類。”

潮流突破服飾圈和鞋圈

潮流已經突破單一的服飾圈和鞋圈，逐漸滲透到日常生活中的方方面面。潮流，不再僅僅是追逐表面的時尚，還和年輕人強烈的個性表達和自我意識、社交歸屬、文化認同等掛鉤，潮流消費圈層的年輕化、個性化趨勢愈發明顯。

正在崛起的Z世代，如何重新定義時尚，定義潮流?據《了不起的新世代——2021春夏新風尚報告》介紹，Z世代的時髦定義早已脫離傳統時尚權威的束縛，除了時裝周還在“前排”有一席之地，其他都已退居末位;社交圈對他們的影響排在第一位，時尚的“社交價值”最受Z世代重視，此外便是明星、博主、KOL等更為“人設化”的時尚表達，占據他們大量休閑時間的視頻、直播，也是獲取時尚資訊的主要渠道。在所有Z世代青睞的時尚資訊傳播形式中，短視頻排在第一位。

新浪《當代年輕人潮流消費調查問卷》數據顯示，當今年輕人關注度最高的潮流品類是服飾和球鞋，占比分別為21.68%和19.86%。同時，箱包、美妝、珠寶首飾這三個潮流品類的關注度非常接近，分別為15.91%、11.85%和11.35%。此外，關注泛潮流類產品如3C和手辦潮玩的人群占比接近18%，潮流的內涵和范疇不斷得到豐富和拓展。

“作為互聯網原住民的Z世代，有著全新的審美與表達。2021-2022年，是品牌能否贏得Z世代的關鍵年份。”嗶哩嗶哩副總裁劉斌新說。

多平臺搶奪潮流市場

事實上，這兩年來，得物App、拼多多、天貓等企業平臺發力潮流市場的動作已引起關注。例如，定位為新一代潮流網購社區的得物App，聚集了一大批熱愛球鞋、潮品穿搭和潮流文化的愛好者，話題討論集中在球鞋、潮牌、手辦、街頭文化、汽車腕表和時尚藝術等年輕人關注的熱點話題。截至2020年初，得物App月活用戶數達到4000萬，估值達10億美元，被稱為潮流領域的一匹“黑馬”。

當潮流趨勢的變化越來越快，如何搶占先機，成為潮流文化的策源地，和品牌或明星一起引爆潮流文化，是頭部平臺針對潮流市場的著力點。阿里巴巴集團阿里媽媽事業群總裁劉博表示，Z世代引領的新生力量驅動了新物種的爆發和新品牌的跨越式增長，讀懂年輕人，尋找新賽道，成為品牌和商家熱切關心的共同課題。

去年，天貓推出了官方潮流陣地“天貓潮LIVE”，并上線“天貓潮品”專區。值得一提的是，天貓潮LIVE和國際四大潮流展之一的Sneaker Con去年底聯合發起2020 Sneaker Con球鞋潮流展(上海站)，首輪預售門票132秒即售罄。這個2020年最大規模的球鞋潮流盛典，據稱“創造了該展會11年來最大規模紀錄”，更將內容從單一的球鞋展擴展至潮玩、潮服、潮妝、潮電等全方位集合大展。

有評論認為：“潮流市場的蛋糕還在持續放大，巨頭之間的搶奪戰還會更加激烈。當然，垂直類的平臺目前還有其獨立的發展空間，獨家潮流明星、主流品牌和IP會是各大平臺間的競爭力。”

當今年輕人關注度最高的潮流品類

球鞋占比19.86%

箱包占比15.91%

美妝占比11.85%

珠寶首飾占比11.35%

關鍵詞： Z世代 年輕消費群體 潮流市場 平臺搶奪戰