上廣電SVA試水小尺寸屏幕 醞釀重大轉型

“對于上廣電旗下的SVA來說，新產品是次試水，此后我們將醞釀更大的轉型。”昨日，上海廣電信息產品股份有限公司(下稱“廣電信息”)總經理徐志平向記者表示。這也是上廣電陷入“托管”風波之后，上廣電旗下的上市公司首次“打破沉默”面對媒體。廣電信息產品策略調整的背后更醞釀著上廣電重組后調整思路的深意。

SVA液晶電視漸落下風

“多數媒體用‘托管’來形容上廣電此次面臨的重組，其實并不準確。在我們的公告中，上海市國資委只是成立工作小組對公司進行進一步的重組。上廣電虧損的原因主要在于液晶行業的持續不景氣，也并非個案，從全球來說，同類的液晶面板公司都在虧損。”廣電信息總經理黃金剛表示。更多關于上廣電重組細節，廣電信息方面的高官明言，“具體方案業已出臺，具體披露時間還要看上市公司的相關公告。”

盡管這次上廣電的重組整合方案未明，但兩位廣電信息高官對繼續發展整機業務充滿信心，“SVA是上海碩果僅存的品牌，因此還會繼續保留進行發展。”早在CRT時代，上廣電就背負著“上海制造”的重任，其旗下金星、紅燈、飛躍、凱歌、上海等品牌均在全國銷售頗佳。此后為了打造中國式索尼，上廣電開創品牌“SVA”切入市場，希望在液晶電視市場占得一席，但由于SVA是個新開創的品牌，始終未能在競爭激烈的液晶市場獲得佳績。

“從整體來看，去年我們液晶電視業務基本完成預定計劃，基本未虧損。在第一季度的銷售中，廣電信息也完成了全年銷量的24%，基本完成了任務。”黃金剛表示。“但目前在大尺寸液晶電視中，海外品牌已經占據很大優勢，而一些國產品牌也在異軍突起，SVA如果在競爭如此激烈的市場中繼續發力，已經趕不上別人的步伐。”

轉型小尺寸屏幕

日前，SVA推出了iMuvi系列系列液晶電視，并獲得了iPod的專利授權，希望借此走差異化路線，尋求新的突破。

“不同于一般的液晶電視，iMuvi是我們的子品牌，也是我們品牌多元化的初步嘗試。這是我們對市場的初步探索，而如果反響不錯，我們將繼續在數碼類產品領域繼續發力，避開傳統的液晶‘黑電’，探索更多的多元化之路。”徐志平表示。

因液晶五代線而身受重創的廣電信息希望能夠繼續發力，徐志平向記者表示，“我們擁有自己的屏原料，因此在成本上占有優勢。如果市場許可，我們不排斥會持續開拓各類屏幕尺寸較小的數碼產品，PSP、車載GPS，都在可能之中。”

徐志平用一次“轉身”來形容廣電信息此次市場調整，“對廣電信息來說，重組是件好事。重組之后，公司將在市場上轉身。單靠做液晶電視，SVA很難起來，但走差異化路線，我們希望重塑‘上海制造’。”

關鍵詞： 液晶電視