名創(chuàng)優(yōu)品毛利太低卻宣布啟動IPO項目 被指惡性競爭

成立不到5年就宣布啟動IPO項目的名創(chuàng)優(yōu)品被指惡性競爭。

家居類新零售企業(yè)NOME家居近日通過網(wǎng)頁截圖、微信截圖等細(xì)數(shù)主打10元快閃店的名創(chuàng)優(yōu)品編造“收購論”、謊稱推新品牌、反指NOME方竊取商業(yè)想法乃至人身威脅等“組合拳”手段惡性競爭。

值得注意的是，長江商報查詢名創(chuàng)優(yōu)品相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，按其創(chuàng)始人葉國富所稱的8個點毛利率計算，名創(chuàng)優(yōu)品完全是在賠本運營。

中國電子商務(wù)協(xié)會專家張健向長江商報記者表示，“從目前來看，名創(chuàng)優(yōu)品在消費者層面還是得到認(rèn)可的，但是其毛利很難支撐其運營，名創(chuàng)優(yōu)品在這個時候鬧出這種糾紛，不管結(jié)果怎樣，對其IPO之路勢必會產(chǎn)生影響。”

4月9日，長江商報記者電話聯(lián)系名創(chuàng)優(yōu)品方面，但是均無人作出正面回應(yīng)。而NOME方面對記者表示，“我們的言論屬實，目前已向工商部門發(fā)起企業(yè)名稱異議函，諾米家居會用法律的武器保護(hù)自己。”

NOME商標(biāo)起爭端

3月26日，NOME在北京舉行新聞發(fā)布會，會上NOME品牌創(chuàng)始人陳浩稱，葉國富散發(fā)謠言說已收購NOME，甚至名創(chuàng)優(yōu)品收購山寨公司，建立假網(wǎng)站，制造山寨產(chǎn)品，海外注冊商標(biāo)阻礙NOME發(fā)展。

陳浩同時展示了名創(chuàng)優(yōu)品方面竊取其官網(wǎng)(www.nome.cn)創(chuàng)意的圖片，據(jù)記者查詢，陳浩口中的山寨網(wǎng)站(www.nome.com.cn)目前能正常打開，兩個網(wǎng)站最大的不同是聯(lián)系地址，分別位于廣州荔灣區(qū)的不同地方。此外，對于對方變更企業(yè)名稱，陳浩表示，目前已向工商部門發(fā)起企業(yè)名稱異議函。“未來有計劃做法律方面的事。”

針對NOME方面的指責(zé)，名創(chuàng)優(yōu)品方面并沒有第一時間做出回應(yīng)，但不可否認(rèn)名創(chuàng)優(yōu)從2013年開業(yè)至今迅速擴張，它沒有花一分的廣告錢只憑借著高密度的門店展示并為大眾所熟知。

據(jù)長江商報記者了解，NOME設(shè)計總部位于瑞典首都斯德哥爾摩，自2017年8月NOME首家門店在廣州開業(yè)，以家居用品為主，同時經(jīng)營服裝、數(shù)碼、箱包等品類，涵蓋日常生活領(lǐng)域，集合研發(fā)、設(shè)計、供應(yīng)和銷售于一體。名創(chuàng)優(yōu)品是日本設(shè)計師品牌，由日本設(shè)計師三宅順也和葉國富在東京共同創(chuàng)辦，并于2013年9月進(jìn)駐中國。名創(chuàng)優(yōu)品成立不到5年的時間就宣布正式啟動IPO項目，2018年1月其宣布啟動名創(chuàng)IPO項目。其稱，截至1月，全球店鋪數(shù)已超過2600家，遍布60多個國家和地區(qū)，2017年銷售額達(dá)120億元。

那么這一切背后的原因是什么呢?陳浩稱是因為名創(chuàng)優(yōu)品的零售模式走到了盡頭，為了繼續(xù)存活下去，不惜一切代價搶走NOME品牌，搶走NOME的模式。

“實際上我們行業(yè)內(nèi)人都很清楚他業(yè)務(wù)是在下滑的。眾所周知，要保證一家店鋪銷售數(shù)據(jù)長期健康，就要保證消費者的購買頻次與客單價格。名創(chuàng)優(yōu)品大多數(shù)小商品是耐用品，復(fù)購率很低。同時，一家店鋪輻射的人口相對固定，在需求短期得到釋放后，需要提高客單價保證銷售額長期穩(wěn)定。加上新零售的沖擊，這并不是單靠廉價就能解決的。”

毛利太低無法啟動全渠道布局

名創(chuàng)優(yōu)品自成立之初就被打上了濃濃的“山寨”標(biāo)簽，不難發(fā)現(xiàn)這家店名標(biāo)志像優(yōu)衣庫，設(shè)計理念像無印良品，不少人最初的觀念里名創(chuàng)優(yōu)品就是一家“山寨店鋪”，因此在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益得到重視的今天，名創(chuàng)優(yōu)品的IPO之路受到諸多質(zhì)疑。

長江商報記者查詢公開數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2016年10月，名創(chuàng)優(yōu)品有1400家店，按照每月以100家速度遞增，也就是說截止到2016年底會有1600家店，營業(yè)額公開顯示是97億元。葉國富此前也不斷強調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品的毛利率只有8個點。

記者粗略計算，每個店鋪每月的收入為50萬元，毛利按照8%計算為4萬，商業(yè)繁華街道的店鋪租金每月不會低于3萬元，按照5個店員計算，每人5000元(含五險一金)為2.5萬元，已經(jīng)賠本了，還不算其他營業(yè)費用以及稅收費用等。

中國電子商務(wù)協(xié)會專家張健在接受長江商報記者采訪時表示，“從目前來看，名創(chuàng)優(yōu)品在消費者層面還是得到認(rèn)可的，但是其毛利很難支撐其運營。一方面只能嫁接到加盟商身上，讓加盟商承擔(dān)一部分費用。另一方面則通過金融模式賺錢。”

“另外，由于毛利太低無法啟動全渠道布局，在其他競爭對手紛紛布局新零售的時候，名創(chuàng)優(yōu)品的10元店模式很難抵擋。而目前名創(chuàng)優(yōu)品國外的加盟速度大于國內(nèi)的現(xiàn)象也說明了在國內(nèi)同行紛紛擁抱新零售的時候，名創(chuàng)優(yōu)品的10元店模式的確呈現(xiàn)了頹勢。”張健說。（記者 張璐）

關(guān)鍵詞： 毛利 項目