浙江文旅觀察：海島旅游如何做到“和而不同”？

“過去我們談到海島游，總是離不開海浪、沙灘、椰子樹等符號，島與島的競爭并沒有能夠在景觀、建筑風(fēng)格設(shè)計上形成明顯差異，旅游產(chǎn)品趨同，特色也不鮮明。”9月5日，在浙江杭州舉行的2024“小島你好”項目招商推介會上，聯(lián)合國世界旅游組織大使祝善忠提出了海島旅游發(fā)展的“成長煩惱”。

2024年以來，中國文旅消費持續(xù)升溫。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年國內(nèi)出游人次達(dá)到27.25億，同比增長14.3%;國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

舟山海島一景。　林波 攝

剛剛過去的暑期，旅游市場更是熱點不斷，到網(wǎng)紅城市漫步，到熱門景點打卡，到小眾目的地尋找詩和遠(yuǎn)方，各地紛紛推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。

祝善忠發(fā)現(xiàn)，越來越多游客不再局限于游覽傳統(tǒng)旅游目的地，而是更愿意把目光轉(zhuǎn)向相對小眾、同時又非常有特色的目的地，“這既體現(xiàn)出當(dāng)下游客們對旅游產(chǎn)品豐富程度的渴望，也為各地旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的市場機(jī)遇”。

浙江擁有得天獨厚的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，自古以來的經(jīng)濟(jì)活動與社會發(fā)展都與海洋密不可分。

作為浙江省海洋經(jīng)濟(jì)大市，舟山更是以其獨特的海島風(fēng)光和豐富的海洋資源，成為全國旅游行業(yè)的一顆璀璨明珠。

“舟山根據(jù)不同小島的資源稟賦和特色特征，因島制宜確定發(fā)展方向和建設(shè)主題，有觀光度假休閑類、海島文化體驗類，還有活力運(yùn)動娛樂類，多座美麗海島可以說是各美其美。”祝善忠點贊舟山的海島發(fā)展模式。在他看來，舟山的自然之美，像一幅用不盡的畫卷，等待著每一位旅人去細(xì)細(xì)描繪。

2022年6月，該市啟動實施“小島你好”海島共富行動，積極發(fā)揮舟山海島資源獨特優(yōu)勢，累計打造以花鳥島為代表的18個精品小島。各島因地制宜、創(chuàng)新發(fā)展，形成了一批具有舟山韻味、海洋特色、小島辨識度的全產(chǎn)業(yè)鏈條，一幅中國“海島版”詩和遠(yuǎn)方美好愿景正徐徐展開。

作為“千島之城”，海島業(yè)態(tài)如何有機(jī)更新，實現(xiàn)“和而不同”?

活動現(xiàn)場。　舟山市發(fā)展和改革委員會供圖

在當(dāng)日舉行的活動中，舟山花鳥島“婚禮紀(jì)”婚慶綜合服務(wù)基地項目、秀山秀璟輕奢美宿項目、“印象東極”文旅項目等7個小島建設(shè)項目正式簽約，投資方與各個海島將共同打造更多“新體驗”小島。

“這次在杭州招商，就是把我們最好的海島推薦給大家，期待更多的客商關(guān)注舟山，助力舟山發(fā)展，共同打造‘小島你好’升級版。”舟山市發(fā)展和改革委員會副主任沈權(quán)表示，將繼續(xù)以自然生態(tài)環(huán)境為載體，進(jìn)一步挖掘文化特色，堅持一島一品，錯位發(fā)展，讓舟山成為國際海洋度假勝地。

或許，對于浙江而言，“和而不同”的業(yè)態(tài)代表著海島發(fā)展的多重模式，也蘊(yùn)含著廣闊的市場前景。

在杭州市旅游協(xié)會會長王宏看來，舟山富集的旅游資源、獨特的海島景觀，是杭州市民理想的旅游休閑目的地，“下一步，我們將加大與舟山旅游業(yè)界的交流合作力度，在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品培育、市場促進(jìn)、企業(yè)互動、政策對接等方面開展更加深入的合作，為推動杭州、舟山旅游業(yè)發(fā)展共贏貢獻(xiàn)協(xié)會力量”。(完)

關(guān)鍵詞： 浙江文旅