浙江文旅觀察：海島旅游如何做到“和而不同”？

“過(guò)去我們談到海島游，總是離不開海浪、沙灘、椰子樹等符號(hào)，島與島的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有能夠在景觀、建筑風(fēng)格設(shè)計(jì)上形成明顯差異，旅游產(chǎn)品趨同，特色也不鮮明。”9月5日，在浙江杭州舉行的2024“小島你好”項(xiàng)目招商推介會(huì)上，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織大使祝善忠提出了海島旅游發(fā)展的“成長(zhǎng)煩惱”。

2024年以來(lái)，中國(guó)文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)到27.25億，同比增長(zhǎng)14.3%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)2.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.0%。

舟山海島一景。　林波 攝

剛剛過(guò)去的暑期，旅游市場(chǎng)更是熱點(diǎn)不斷，到網(wǎng)紅城市漫步，到熱門景點(diǎn)打卡，到小眾目的地尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方，各地紛紛推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求。

祝善忠發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多游客不再局限于游覽傳統(tǒng)旅游目的地，而是更愿意把目光轉(zhuǎn)向相對(duì)小眾、同時(shí)又非常有特色的目的地，“這既體現(xiàn)出當(dāng)下游客們對(duì)旅游產(chǎn)品豐富程度的渴望，也為各地旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇”。

浙江擁有得天獨(dú)厚的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，自古以來(lái)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與社會(huì)發(fā)展都與海洋密不可分。

作為浙江省海洋經(jīng)濟(jì)大市，舟山更是以其獨(dú)特的海島風(fēng)光和豐富的海洋資源，成為全國(guó)旅游行業(yè)的一顆璀璨明珠。

“舟山根據(jù)不同小島的資源稟賦和特色特征，因島制宜確定發(fā)展方向和建設(shè)主題，有觀光度假休閑類、海島文化體驗(yàn)類，還有活力運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)類，多座美麗海島可以說(shuō)是各美其美。”祝善忠點(diǎn)贊舟山的海島發(fā)展模式。在他看來(lái)，舟山的自然之美，像一幅用不盡的畫卷，等待著每一位旅人去細(xì)細(xì)描繪。

2022年6月，該市啟動(dòng)實(shí)施“小島你好”海島共富行動(dòng)，積極發(fā)揮舟山海島資源獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，累計(jì)打造以花鳥島為代表的18個(gè)精品小島。各島因地制宜、創(chuàng)新發(fā)展，形成了一批具有舟山韻味、海洋特色、小島辨識(shí)度的全產(chǎn)業(yè)鏈條，一幅中國(guó)“海島版”詩(shī)和遠(yuǎn)方美好愿景正徐徐展開。

作為“千島之城”，海島業(yè)態(tài)如何有機(jī)更新，實(shí)現(xiàn)“和而不同”?

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。　舟山市發(fā)展和改革委員會(huì)供圖

在當(dāng)日舉行的活動(dòng)中，舟山花鳥島“婚禮紀(jì)”婚慶綜合服務(wù)基地項(xiàng)目、秀山秀璟輕奢美宿項(xiàng)目、“印象東極”文旅項(xiàng)目等7個(gè)小島建設(shè)項(xiàng)目正式簽約，投資方與各個(gè)海島將共同打造更多“新體驗(yàn)”小島。

“這次在杭州招商，就是把我們最好的海島推薦給大家，期待更多的客商關(guān)注舟山，助力舟山發(fā)展，共同打造‘小島你好’升級(jí)版。”舟山市發(fā)展和改革委員會(huì)副主任沈權(quán)表示，將繼續(xù)以自然生態(tài)環(huán)境為載體，進(jìn)一步挖掘文化特色，堅(jiān)持一島一品，錯(cuò)位發(fā)展，讓舟山成為國(guó)際海洋度假勝地。

或許，對(duì)于浙江而言，“和而不同”的業(yè)態(tài)代表著海島發(fā)展的多重模式，也蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)前景。

在杭州市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王宏看來(lái)，舟山富集的旅游資源、獨(dú)特的海島景觀，是杭州市民理想的旅游休閑目的地，“下一步，我們將加大與舟山旅游業(yè)界的交流合作力度，在人才培養(yǎng)、產(chǎn)品培育、市場(chǎng)促進(jìn)、企業(yè)互動(dòng)、政策對(duì)接等方面開展更加深入的合作，為推動(dòng)杭州、舟山旅游業(yè)發(fā)展共贏貢獻(xiàn)協(xié)會(huì)力量”。(完)

關(guān)鍵詞： 浙江文旅