世界熱文：世界杯居家看球，多個線上平臺啤酒銷量爆發式增長

11月24日，世界杯正在如火如荼地進行，連續兩天小組賽爆冷讓亞洲足球發光，也推高了世界杯的關注度。

作為與世界杯鎖定的CP-啤酒，銷量也水漲船高。

【資料圖】

美團數據顯示，僅在世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%。其中全國啤酒外賣訂單環比增長43%，飲料外賣訂單環比增長25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環比增長81%，百威啤酒環比增長65%，青島啤酒環比增長56%；在地域分布上，世界杯開幕式當天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東。

事實上自11月以來，不少消費者已經開始著手為世界杯采買啤酒。盒馬數據顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中鮮啤增長幅度最高達194%。今年盒馬推出的世界杯定制款原漿鮮啤上市即成熱銷款。

盒馬方面對藍鯨財經記者表示，預計整個世界杯期間，盒馬啤酒整體銷售增幅達到148%，其中鮮啤增幅有望達到162%左右。

叮咚買菜北京數據顯示，世界杯開賽以來，啤酒銷量最高，比上周增長45%。

叮咚買菜相關負責人對藍鯨財經記者表示，世界杯期間居家看球為主，北京已供暖室內溫度較高帶動了啤酒的銷量增長50%，北京的消費者更愛喝精釀，泰山原漿啤酒28天、維極熊10°精釀原漿兩款產品銷量最高。

同時，叮咚買菜相關負責人也表示，去年曾“紅極一時”的熱紅酒，在今年或將再度翻紅，賽事前一周，叮咚買菜上海的一款熱紅酒包銷量周環比已增長80%以上，北京紅酒的銷量增長也達到42%，不少女性球迷會選擇配上蘋果、橙子等水果，煮上一壺熱紅酒。

雖然線上數據飄紅，但與往年世界杯期間鋪天蓋地的宣傳相比，本屆世界杯上啤酒企業相對“冷處理”。

藍鯨財經記者了解到，今年青島啤酒推出了1903炫彩加油罐和青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強關聯的產品，以此喊出“為熱愛舉杯”的口號。

其它酒企則聲量不大。

據悉，在卡塔爾世界杯開賽前，國際足聯發布聲明稱在世界杯期間，舉辦64場比賽的八個體育場將不會出售酒精飲料，酒精飲料將只能在國際足聯球迷節和其他獲得許可的球迷活動場地上買到。百威無酒精啤酒Bud Zero的銷售不受影響，將繼續在世界杯場館中提供。

卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為。游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數十家有執照的酒店和俱樂部喝酒。

“限酒令”的出臺使得世界杯啤酒贊助商百威英博“很受傷”。

據悉，百威英博此前已經與國際足聯簽訂了7500萬美元（約合5.3億元人民幣）的贊助協議。根據協議，該公司不僅在全球上架了卡塔爾世界杯限定款啤酒包裝，還在卡塔爾當地儲備了足量的啤酒庫存，以供球迷消費。

就在國際足聯發布這條引發爭議的消息前，百威啤酒在社交媒體上表示，“好吧，這很尷尬……”，隨后將此條推文刪除。

不過券商普遍認為世界杯仍然會給啤酒銷量帶來利好。

中信證券認為，本屆世界杯在冬季舉行，有望延長啤酒二、三季度的傳統銷售旺季；中銀證券也表示，短期來看，隨著11月份世界杯的到來，啤酒企業在銷量端有望延續增長態勢。

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