把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)？悠純牧業(yè)就不當(dāng)廣告語致歉

新京報訊（首席記者郭鐵）近日有網(wǎng)友爆料上海悠純牧業(yè)科技有限公司（簡稱“悠純牧業(yè)”）一款牛奶包裝上印有“我們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)”不當(dāng)廣告語，引發(fā)關(guān)注。3月25日新京報記者了解到，悠純牧業(yè)此前已發(fā)布致歉聲明，稱此廣告語的出發(fā)點是體現(xiàn)對奶牛的精心照顧等，但未考慮女性群體的感受，決定撤銷并更換所有舊廣告語產(chǎn)品。

3月23日，有網(wǎng)友在微博上發(fā)文稱，“既然你們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)，那么請問你們把女兒當(dāng)成什么養(yǎng)？再補充，該品牌還利用空難話題營銷自己！”

該網(wǎng)友發(fā)布的配圖顯示，涉事產(chǎn)品是一款名為“認(rèn)養(yǎng)”的巴氏奶，瓶身印有“我們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)！”一份微博客服中心的反饋信息顯示，相關(guān)網(wǎng)友2022年2月28日發(fā)布“牛奶品牌‘認(rèn)養(yǎng)’：我們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)”內(nèi)容，因被悠純牧業(yè)投訴侵犯名譽/商譽/榮譽權(quán)侵權(quán)，現(xiàn)已被處理。

同時，該網(wǎng)友還截取了悠純牧業(yè)官方微博“悠純認(rèn)養(yǎng)”3月22日發(fā)布的一條微博，其內(nèi)容主要為提示喝溫?zé)崤Ｄ蹋瑫r在下方打出了“#mu5735”“#東航墜毀航班上共132人#”等話題標(biāo)簽，因此該網(wǎng)友認(rèn)為悠純牧業(yè)借空難營銷。目前相關(guān)微博已被刪除。

針對此事，悠純牧業(yè)發(fā)布致歉聲明稱，“我們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)”廣告語的出發(fā)點是“想以比喻方式體現(xiàn)現(xiàn)代化養(yǎng)殖過程中對奶牛的精心照顧”，但是此廣告語存在未考慮全面，尤其是女性群體感受的問題。公司決定立即撤銷并更換所有舊廣告語產(chǎn)品。

不過，部分網(wǎng)友并不買賬，認(rèn)為致歉聲明“敷衍”，還有網(wǎng)友在悠純牧場微博下方提及“空難營銷”。悠純牧業(yè)回復(fù)稱，“看了許多人在祈福，所以帶了話題，初衷是為所有人祈福。小編本人未考慮到以企業(yè)官方帶此話題有所不妥，在此致歉”。

企查查信息顯示，悠純牧業(yè)成立于2016年，實控人勞兵持有70%股權(quán)，擁有子公司上海悠和純食品科技有限公司，以及貴州、江蘇、無錫江陰3家分公司。悠純牧業(yè)官方微信內(nèi)容顯示，該公司早在2019年12月成立江蘇分公司啟動線下訂奶行業(yè)時，就打出了“我們把乳牛當(dāng)女兒養(yǎng)”的宣傳語。

此外，2020年以來，悠純牧業(yè)已遭到3起行政處罰。2020年11月，因?qū)⑽醋陨虡?biāo)冒充注冊商標(biāo)使用，悠純牧業(yè)被上海市金山區(qū)市場監(jiān)管局罰款6275.35元。同期，因發(fā)布虛假廣告，悠純牧業(yè)被處罰款3000元。2021年10月，因“生產(chǎn)經(jīng)營的食品、食品添加劑標(biāo)簽、說明書存在瑕疵，但不影響食品安全且不會對消費者造成誤導(dǎo)”，悠純牧業(yè)被罰2500元。

關(guān)鍵詞： 悠純牧業(yè)