阿迪達斯大中華區業績承壓，“新帥”回歸掌舵品牌本土發展

近日，據英國路透社報道，德國運動用品制造商阿迪達斯已任命蕭家樂（Adrian Siu）接替賈森·托馬斯（Jason Thomas）為中國區業務負責人。

3月10日，阿迪達斯方面向藍鯨財經記者證實了這一消息，稱已任命蕭家樂（Adrian Siu）為阿迪達斯大中華區董事總經理，該項任命自2022年4月起正式生效。

據了解，在這一職位上，蕭家樂將直接向負責全球銷售的阿迪達斯集團執行董事會成員Roland Auschel匯報。蕭家樂將接替唐杰琛（Jason Thomas）的職位，后者將擔任全球經銷商業務高級副總裁。

資料顯示，蕭家樂，現年51歲，曾于2002年加入阿迪達斯，擔任香港地區銷售總監，并于2009年升任香港地區董事總經理。2011年，蕭家樂出任阿迪達斯華南地區區域總經理；2016年，升任大中華區商務高級副總裁，并移居上海。2019年9月，蕭家樂前往深圳，出任本土服裝品牌“都市麗人”行政總裁。

談及蕭家樂時隔6年后的再次回歸，業內人士認為，讓中國人管中國市場，或是阿迪達斯高層傳達出來的明確意思。

“新帥早在20年前就進入阿迪達斯工作，只是中間短暫離開過一段時間，所以本次回歸，一方面是對公司很了解，另一方面也是對本土市場和文化很了解。”該業內人士如是說。

據了解，3月9日，阿迪達斯公布了2021年財報。過去一年，公司營收212.34億歐元，同比增長15%；毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達50.7%。

其中，大中華區僅完成3%的增長，相比于歐洲本土和北美市場的雙位數增幅，略顯低迷。與此同時，第四季度受到大中華區內生性收入下降24%等影響，公司整體銷售額按不變匯率計算下降3%，至51.4億歐元。

至此，大中華區的業績提振，或成為阿迪達斯當下面臨的不小壓力。

事實上，國內市場對于阿迪達斯的重要性不容小覷，曾一度成為公司創收“頂梁柱”。據界面新聞報道，截至2019財年結束，阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。

對于這一市場，阿迪達斯也尤為重視。2021年3月，阿迪達斯曾發布“掌控全場(Own the Game)”2025發展戰略，其中提到，大中華區將列為公司三大戰略重點市場之一，而北京和上海成為大中華區兩大全球重點城市。公司預計，到2025年，大中華區、EMEA（歐洲、中東和非洲地區）以及北美地區三大戰略重點市場將貢獻總體銷售額增長的90%。

現如今，“新帥”的回歸，究竟能否帶領阿迪達斯走出業績泥淖，實現旗下品牌在大中華區發展的新突破？藍鯨財經記者將持續關注。

關鍵詞： 阿迪達斯