小紅書起訴4家涉虛假種草通告平臺、MCN機構：索賠1000萬

中華網財經1月20日訊，1月19日，小紅書官方微信公眾號發布文章宣布，對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟。小紅書表示，上述平臺和機構從事“代寫代發”虛假種草筆記的業務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內容生態和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權益。小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經濟損失1000萬元。賠償金將用于平臺虛假種草治理。

同時，小紅書表示開啟第三輪虛假種草治理，在前兩批封禁68個涉虛假種草的品牌及線下商戶后，小紅書封禁了包括渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫院等在內的6家線下商戶，以及佑天蘭、至初、歐德堡等在內的7個品牌。

據小紅書官方數據，自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書已封禁81個品牌及線下商戶，處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。

根據報道，這一“代寫代發”的黑灰產鏈路通常為：品牌或承接品牌方需求的第三方中介機構，通過“紅通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等為代表的第三方接單中介平臺，以實體商品/服務或0-1000元不等的現金，大量有償招募素人，在小紅書、抖音、微博、大眾點評上生產內容。

小紅書“虛假營銷”治理專項負責人表示：“只治理平臺內的虛假內容和賬號，治標不治本，因此需要截斷上游品牌‘代寫代發’的需求，才能從根本打擊到這個灰產鏈。”

1月5日，國家網信辦就新修訂的《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》向社會公開征求意見，明確表示應用程序提供者應當規范經營管理行為，不得通過虛假宣傳、捆綁下載等行為，或者利用違法和不良信息誘導用戶下載，不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，營造虛假流量。

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