為酒業(yè)賦能，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”首屆短視頻大賽刷屏出圈

眾所周知，短視頻是近年來最熱門的傳播方式之一。時(shí)間的碎片化、內(nèi)容的可視化以及實(shí)時(shí)的互動(dòng)性等特點(diǎn)，都成為了越來越多受眾喜歡短視頻的原因。

歷時(shí)半年的準(zhǔn)備，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽在1月15日正式啟動(dòng)了。

據(jù)了解，活動(dòng)啟動(dòng)首日，家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽的氛圍就被推至高潮，不僅得到中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)為該活動(dòng)打Call，更是吸引了多家名酒企業(yè)的積極參與，活動(dòng)曝光量迅速破100萬，正在刷屏出圈。

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獲兩大協(xié)會(huì)、名酒企業(yè)和KOL助力

據(jù)了解，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽是由酒業(yè)新媒體微酒主辦，旨在春節(jié)期間誠邀酒企、酒商、愛酒人士和消費(fèi)者，通過拍“短視頻”的方式，講述家鄉(xiāng)酒、分享家鄉(xiāng)酒的故事或?yàn)樽约合矚g的家鄉(xiāng)酒代言。

該活動(dòng)正式啟動(dòng)后，迅速獲得了全行業(yè)的關(guān)注。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)先后發(fā)來短視頻為“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽打Call；隨后，酒業(yè)30+KOL齊上陣，號(hào)召廣大行業(yè)人士積極參與該活動(dòng)。

截止目前，已有超20家知名酒類相關(guān)企業(yè)前來助陣，其中包括五糧液、瀘州老窖、貴州習(xí)酒、郎酒、牛欄山、金沙酒業(yè)、今世緣、舍得酒業(yè)、水井坊、小糊涂仙、豐谷酒業(yè)、天佑德、敘府酒業(yè)、貴州醇、北大倉、李渡、皇溝、相合酒庫、柏星龍、一擔(dān)糧等。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中提到，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

在這10億的網(wǎng)民中，短視頻用戶達(dá)到了8.8億人，約占網(wǎng)民整體數(shù)量的88%；更引人關(guān)注的是，如今短視頻的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了網(wǎng)購以及網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶數(shù)量，成為了名副其實(shí)的“流量之王”。

可以說，短視頻已經(jīng)在深刻影響著中國(guó)人的娛樂生活以及消費(fèi)選擇。在這樣的背景下，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”酒業(yè)首屆短視頻大賽的舉辦恰逢其時(shí)，有力地推動(dòng)了酒業(yè)分享短視頻紅利。

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搭建平臺(tái)，搶抓趨勢(shì)，為酒業(yè)精準(zhǔn)賦能

為什么要舉辦以“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”為主題的短視頻大賽？

近兩年以來，微酒在文字之外，堅(jiān)持用鏡頭語言來傳播酒業(yè)新氣象、傳遞行業(yè)最新資訊，用微酒獨(dú)特的媒體視角對(duì)熱點(diǎn)事件做出深度的解讀與分析，以更為多元化的呈現(xiàn)方式與受眾交流和互動(dòng)。

在這個(gè)過程中，越來越多的企業(yè)與經(jīng)銷商開始了解短視頻，也更加熟悉短視頻的傳播方式，但如何能夠調(diào)動(dòng)更多的行業(yè)人士與消費(fèi)者參與進(jìn)來，讓酒行業(yè)在短視頻時(shí)代“玩起來”？

“家鄉(xiāng)”似乎是一個(gè)能夠調(diào)動(dòng)絕大多數(shù)人情緒的關(guān)鍵詞。同時(shí)，在春節(jié)這個(gè)親人朋友相聚、團(tuán)聚的重要節(jié)日，“家鄉(xiāng)人講家鄉(xiāng)酒”也更能引起人們的情感共鳴。

正如中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉所說：“家鄉(xiāng)酒所代表的鄉(xiāng)情、相聚，正是白酒最樸素、最本源的精神價(jià)值。在我們?yōu)榘拙莆幕x能，強(qiáng)化其價(jià)值支撐的同時(shí)，我們要充分的挖掘其本真的精神訴求。”

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)也表示：“值此春節(jié)將臨之際，家鄉(xiāng)酒更是承載著鄉(xiāng)情，慰藉著人們的心靈。”

對(duì)酒業(yè)人士來說，這場(chǎng)大賽是你不容錯(cuò)過的酒業(yè)盛會(huì)，發(fā)布創(chuàng)意視頻，為你支持的家鄉(xiāng)酒打call，不僅能助力企業(yè)講好品牌故事，更有利于品牌的口碑傳播；對(duì)于消費(fèi)者來說，參與活動(dòng)不僅能在高流量平臺(tái)秀出你與家鄉(xiāng)酒的獨(dú)特故事，更有機(jī)會(huì)贏取萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)以及美酒盲盒。

這個(gè)春節(jié)，拍家鄉(xiāng)人，講家鄉(xiāng)酒，分享家鄉(xiāng)故事，正成為酒業(yè)最流行的互動(dòng)方式。

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