欲復制奈飛的成功 迪士尼成立新部門踐行本土化戰略

財聯社（上海，編輯夏軍雄）訊，當地時間周三（1月19日），娛樂巨頭迪士尼宣布，它已經成立了一個國際內容集團，以擴大其在不同市場的流媒體服務。

這一新成立的部門將由迪士尼流媒體業務高管Rebecca Campbell負責，她將直接向迪士尼首席執行官Bob Chapek匯報工作。

自2019年底推出Disney+以來，迪士尼的流媒體服務在全球范圍內迅速擴張。數據顯示，截至2021財年末，迪士尼流媒體服務總用戶數量高達1.79億，但新用戶增長速度已經放緩，第四財季（截至10月2日）只增加了210名新用戶，遠遠低于上一財季的1260萬名。

去年11月公布這些數據時，Chapek重申了公司的目標，即到2024年，迪士尼流媒體用戶總數將達到2.3億至2.6億。

為實現這一目標，迪士尼希望到2023年，其流媒體服務能覆蓋160多個國家，比現在增加一倍以上，從而獲得足夠的新用戶。

然而，如果不為這些地區提供獨特的、迎合用戶需求的內容，迪士尼將難以實現訂閱用戶的增長。迪士尼已經開始投資于海外市場的本土化內容制作，目前已有超過340部作品處于不同的開發和制造階段。

在當下的流媒體賽道，奈飛無疑是踐行全球化戰略最成功的公司。早在2016年，奈飛便開始針對不同的海外市場打造本土化內容，而去年風靡全球的韓國電視劇《魷魚游戲》就是這一戰略的代表之作。

此外，奈飛在英國、法國和德國等市場也有成功的本土化作品，例如英劇《王冠》、德劇《暗黑》、法劇《亞森·羅賓》等。

關鍵詞： 迪士尼