B站推出商業中臺系統“品牌銀行” 公布74項精品內容項目

12月10日，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)發布了B站商業中臺系統“品牌銀行”，由商業流量管理系統、廣告系統、UP主商業合作平臺“花火”組成。同時，B站公布了包括大型演出活動、綜藝等6類共計74項精品內容項目，并開啟招商推介。

按照B站COO李旎的解釋，B站作為營銷平臺的核心價值是幫助品牌主在數字時代創造品牌價值。“數字時代的品牌資產，有一個公式可以簡單概括，品牌資產=品牌內容+用戶關系。而這個相加關系，必須通過數字社區構建”。

去年AD TALK發布的基于UP主營銷的“3i興趣營銷模型”，今年也升級為基于B站生態的營銷方法論“4i興趣營銷模型”——洞察(insight)、資源(immerse)、傳播(impress)和 復利(icon)。數據顯示，品牌主在B站投放的廣告視頻，7天后播放量占整體播放量的45%，長尾效應顯著，實現時間復利。根據對2021年投放金額前100位品牌的數據統計，品牌內容在社區不斷被二創產生裂變，廣告投放一年后，站內品牌相關稿件增加2.15倍，實現社區復利，并產生顯著的用戶偏好，帶動品牌相關搜索量增加2.75倍，實現IP復利。

在UP主商業化方面，“花火”平臺已吸引超過1.5萬UP主入駐，品牌的復投率超過75%，有超過4000個商單視頻登上全站熱門。

在內容方面，B站公布了包括大型演出活動、綜藝、國創、紀錄片、影視、直播和運營活動等6大類、共計74項精品內容項目，并開啟招商推介。明年B站將推出的10項綜藝項目，包括備受期待的《說唱新世代2》，以及《歌萬里》等企劃。“最美的夜”跨年晚會也將于31日晚推出。國創方面，B站介紹了包括《三體》《天官賜福第二季》《偷星九月天》在內的20部國創作品，涵蓋科技、國風、奇幻、熱血、都市、幻想等多元主題。在影視領域，B站將推出《眾神之地》《決勝荒野3》等20部精品紀錄片，以《大世界扭蛋機》為首的三大精品劇場和《三悅有了新工作》等5部風格化劇集也同時發布。

關鍵詞： B站 商業中臺系統 品牌銀行 “花火”平臺