付費超前點播后 愛奇藝VIP會員又漲價

在盈利壓力下，愛奇藝吹響了在線視頻平臺調價的號角。近日，愛奇藝宣布將于11月13日起對黃金VIP會員服務訂閱費用進行調整，多端價格統一定價，月卡從19.8元漲至25元，季卡從58元漲至68元，年卡從198元漲至248元。

值得注意的是，這是愛奇藝推行付費會員策略九年以來首次漲價。愛奇藝回應稱，審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素，作出了當前價格調整的舉措，希望能夠為用戶創造更多優質、創新的內容和更好的服務體驗，促進產業的持續發展。

實際上，早在今年愛奇藝第二季度財報電話會議上，愛奇藝CEO龔宇就表示，目前的黃金會員公開月費定價太低，但因為競爭原因一直沒辦法提價。今年5月，愛奇藝在黃金VIP會員權益之上開通了享有超前點播免費、星鉆影院免費、多設備終端會員等多項權益的星鉆VIP會員，后者收費高出黃金VIP會員一倍左右。

而漲價計劃的背后，是愛奇藝增長乏力、連續多年虧損的窘境。財報顯示，今年第二季度愛奇藝實現營收74.12億元，同比增長4.2%，環比下降3.11%;凈虧損為14.42億元，同比下降38%，環比下降50%，除此之外，其當季會員也比一季度減少了1400萬。同時，愛奇藝在線廣告收入及其他收入繼續下滑。其中，今年第二季度其在線廣告服務收入為16億元，較去年同期減少28%。而其他收入約為9.18億元，較去年同期減少6%。

今年已是愛奇藝陷入虧損的第十年。從2015年到2019年，愛奇藝凈虧損分別為25.8億元、30.8億元、37.4億元、90.6億元、102.8億元，合計虧損近290億元。雖然今年上半年愛奇藝推出《隱秘的角落》《青春有你2》《我是唱作人2》等“爆款”劇集和綜藝，但上半年凈虧損依然累計達到43億元，較2019年同期擴大4.5%。

“愛奇藝會員定價相對較低，而內容制作成本比較高。加上新冠肺炎疫情導致廣告主預算收緊，會員收入成為視頻平臺的重要來源，因此漲價成為必然趨勢。”太平洋證券首席分析師趙歡對中國商報記者表示。

不僅是愛奇藝，整個在線視頻行業都難逃巨額虧損，2019年騰訊視頻運營虧損達30億元，而包括優酷在內的阿里巴巴大文娛單季運營虧損就逼近45億元。今年5月，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家視頻平臺聯合六家影視公司發布了行業自救倡議書，表示要加強演職人員薪酬管理，并調整劇綜內容生產的成本和采購價格。盈利難成為了擺在在線視頻平臺面前的一道難題。“視頻平臺的盈利模式一直受到資本的拷問，商業模式的突破確實是迫在眉睫。”艾媒咨詢集團創始人張毅對中國商報記者表示。

除了漲價，愛奇藝和騰訊視頻還在電視劇《慶余年》播出期間推出了付費超前點播模式，兩家視頻網站的會員可以通過3元/集或一次性支付50元的形式購買超前點播內容。有媒體統計，超前點播劇集在視頻平臺所有上新網劇中的占比呈小幅加速趨勢，去年全年為2%，到了今年3月，這一比例提升至33%。2019年的超前點播劇還只有《陳情令》《慶余年》等五部，到了今年4月，這個數量已經超過了20部。以《陳情令》為例，其大結局付費超前點播量達到520萬，平臺因點播獲得的收入估計超過1億元。

趙歡表示，隨著在線視頻紅利慢慢走向天花板，基于巨大在線視頻用戶規模下的精細化運營和價值深挖需求有著更為廣闊空間和想象力。平臺想要獲得更多收入，就要提升服務會員差異化水平和內容運營能力，產出高質量內容，這樣用戶才會為漲價買單。(記者 祖爽)

關鍵詞： 超前點播 愛奇藝