價格再漲5%堪比愛馬仕 香奈兒年內漲價超兩成

北京商報訊（記者 趙述評 劉卓瀾）香奈兒已經二次漲價。11月2日，北京商報記者從香奈兒中國官網上看到，經典款背包產品已經進行了新一輪調價，與5月已經漲過一輪的價格相比增幅約為5%。奢侈品專家、要客集團CEO周婷認為，此次調價仍屬品牌正常行為且目標是維持品牌價值，但長此以往反而會影響品牌形象。

北京商報記者將品牌11月價格與5月調整后的價格進行對比發現，小號CF口蓋包價格從44500元調整為46800元；中號CF口蓋包價格從48900元調整為51500元；大號CF口蓋包價格從53500元調整為56100元，整體價格漲幅約為5%。

北京商報記者對比品牌往年漲價時間發現，每年5月和11月，香奈兒在全球范圍都會進行一輪漲價，漲幅均在5%左右，多涉及經典產品，新品保持價格不變。而在今年5月時，其經典款CF系列價格全部上漲了15%。也就意味著，香奈兒經典款年內漲價比例達到了20.75%。

不少代購和博主在社交平臺上表示，“香奈兒價格堪比愛馬仕，這樣下去不得不告別該品牌”。對于不斷上調價格的舉動，周婷認為，奢侈品牌在疫情期間漲價，目的主要還是為了保持所謂的品牌價值，提升利潤、促進銷售。不過，因為消費者出行受限，短期內價格上漲對消費者影響不大，但從長期來看，價格不斷上漲肯定影響品牌形象。

此外，周婷提到，價格上漲的另外兩大原因是全球奢侈品虧損的壓力，以及依靠中國區銷售來進一步保證利潤。

雖然奢侈品價格一路上漲，但中國奢侈品市場復蘇最快。根據第一太平戴維斯發布的《中國奢侈品零售報告》顯示，自5月來發布多地消費提振政策，以及“五一”、端午小長假刺激，多地頂級商場業績回暖。其中，頂級商場客流在2月大幅下滑后，經歷多月回升，在6月已回歸至均值水準。各主要城市高端市場的回暖程度也存在差異，成都回暖力度令人矚目，廣州在6月突破歷史均值，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復到89%，預計在未來兩個月將超均值。

第一太平戴維斯廣州商鋪部董事何俊明表示，本地奢侈品市場回暖主要有以下幾個方面的原因，首先，新冠疫情影響下，出國旅游及代購受限，加速了消費回歸國內的趨勢；香港疫情原因令珠三角地區習慣去香港購買奢侈品的消費力被保留在本地市場消化掉；奢侈品牌借勢調整價格，新系列款式的定價不斷與歐洲價格靠近，吸引了部分對價格敏感的消費者。

不過，香奈兒作為奢侈品的頭部品牌，逆市漲價的行為已經很難引發消費者沖動消費。要客研究院認為，中國消費者“買漲不買跌”時代已經過去。奢侈品牌集中漲價行為或許會引發消費者提前消費，甚至是超前消費，但持續提價必然會導致一部分消費者產生反感，漲價給奢侈品牌帶來的長期經濟效應并不明朗。

關鍵詞： 香奈兒 漲價