“雙十一”點燃促消費下半場 市場回暖更多利好可期

一年一度的“雙十一”電商促銷活動已經開啟。記者從幾大電商平臺了解到，今年“雙十一”購物季消費力再創新高，在3C類家電、美妝、時尚居家等消費重頭依然表現搶眼的同時，健康消費快速升溫，縣鎮市場消費潛力進一步釋放。多個部門還在推出更多支持新型消費的舉措。分析指出，隨著國內疫情防控的常態化以及新型消費的快速崛起，將為市場回暖帶來更多積極因素，有望點燃經濟增長“新引擎”。

具體來看，電商平臺的促銷數據顯示，3C類家電、美妝、時尚居家等依然是消費重頭。天貓平臺上，開場一分鐘后，科沃斯、百雀羚等國貨品牌銷售額爭相破億。此外，智能和中高端產品備受青睞。在蘇寧易購平臺上，干衣機銷售同比增長6倍、智能馬桶銷售增幅為近7倍，功能沙發銷售增長近5倍。

同時，健康消費上升趨勢明顯。在京東平臺上，醫療器械品類的首日成交額同比近2倍，滋補養生品類成交額同比超200%，營養保健品類首日成交額同比增長超200%。11月1日全天，蘇寧易購多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%，刀具砧板消毒機銷售同比提升543%。

從市場分布來看，二三線市場的消費總量猛增，縣鎮市場消費潛力進一步釋放。在京東平臺，遼寧省、重慶市、江西省成為增速排名前三的省市；蘇寧易購上縣鎮區域3萬元以上的消費產品總數同比增加了6倍。

另外，直播等創新模式快速壯大，解鎖了新場景，激發消費新增點。京東直播前10秒帶貨破億，11月1日超60位明星、超100位總裁進入京東直播間；蘇寧易購11月1日晚超級買手直播間，150分鐘銷售額破億。

在蘇寧金融研究院高級研究員付一夫看來，憑借著更炫酷的體驗、更便宜的價格、更具能量的情感紐帶等諸多優勢，直播帶貨等新業態展現出來的巨大能量已得到了各方人士的充分認可。正因如此，我們要繼續壯大新消費業態，促進新消費增長，助力產業結構轉型升級，點燃經濟增長“新引擎”。同時，要樹立線上線下共生協同發展意識，加快形成彼此優勢互補的格局，加速線上線下融合發展，特別是要推動門店的信息化改造。

這也是未來促消費的重要發力點。日前，國家發展改革委等14個部門聯合發布《近期擴內需促消費的工作方案》指出，要推動線下服務消費加速“觸網”、開辟服務消費新模式等方面進一步擴大內需特別是有效促進消費，推動經濟供需循環暢通，并提出積極支持餐飲恢復發展、培育信息消費新習慣、加快推進5G網絡基站建設等具體舉措。

分析認為，隨著政策的持續發力，線上線下消費的融合發展，將促進需求加快釋放，推動市場步入快速回暖通道。（記者王文博郭倩）

關鍵詞： 促消費