消息稱快手計劃最早于下周提交在港上市申請 估值或達3400億元

中華網財經10月27日訊，據IFR消息，知情人士透露，國內短視頻平臺快手計劃最早于下周提交在港上市申請，并已經確定了美銀以及摩根士丹利為保薦人。

事實上，早在去年底，快手就開始準備上市，然而今年上半年，其上市進展因多方因素一度停滯，直至今年年中，才重啟了赴港上市的計劃。

企查查數據顯示，快手自成立以來一共經歷了9輪融資，背后的投資機構包括晨興資本、紅杉資本、華人文化基金、百度、騰訊、淡馬錫、云鋒基金等。據外媒報道，快手最新估值或高達500億美元，約人民幣3400億，是去年同期估值近兩倍。

媒體10月26日報道，字節跳動也正考慮推動抖音業務單獨在香港上市。報道援引知情人士消息稱，高盛等多家投行曾與字節跳動溝通承銷事宜。對此，字節跳動相關負責人表示，在考慮部分業務上市計劃，但還沒有最后確定。

在短視頻行業格局中，快手和抖音兩大短視頻平臺處于絕對領先的地位，其用戶群持續趨同，重合度不斷提高，用戶環比增速互有勝負，用戶競爭長期持續。其中快手依托去中心化的運營模式，鼓勵長尾用戶內容創作，形成較強的互動性社區，用戶互動率超過5%，形成了較高的競爭壁壘。

在賽道兩強格局的持續狀態中，中信證券分析師王冠然稱，直播電商成為了兩家龍頭新的戰略競爭方向。目前抖音、快手均設立了電商一級部門。中信觀點稱，快手社區深耕私域流量，粉絲粘性強，具備強轉化率，流量商業價值高的特點。

今年1-8月，快手商業化營收比去年同期增長2.5倍，頭部客戶新增2.6倍。快手平臺打造短視頻+直播+快手小店形成帶貨內容與消費轉化閉環，使得種草到購買的路徑變短。

中信證券預計，快手此后仍將會在商業化上加速推進，一方面進一步釋放用戶價值；另一方面，有利于帶動其上下游相關的電商、游戲產業，降低其流量成本。

CNNIC的數據顯示，2020年上半年，國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數超過40萬，而快手已然成為全國直播電商主要平臺之一。根據浙江省電子商務促進中心7月發布的《2020年上半年全國直播電商排行榜》，直播電商主播50強榜單前20名主播中，快手主播占據了13個席位。

據網經社發布的《2020年（上）中國直播電商數據報告》顯示，從直播交易規模的市場份額來看，網經社預測，第一梯隊，2020年淘寶直播占40%的市場份額，達4000億元；第二梯隊，快手占25%，達2500億元；抖音占20%，達2000億元。剩余15%的市場份額被第三梯隊京東、蘇寧易購、拼多多、小紅書、蘑菇街、唯品會等平臺瓜分。

快手電商快速發展的同時，還隱藏著一些違法違規直播、虛假廣告橫行的現象。

例如，根據張家口市萬全區互聯網信息辦公室通報，6月26日以來，快手賬號“蘭某花-2712”直播視頻，該視頻充斥暴力、辱罵等不良內容，在社會引起較大反響。其所發信息內容已違反相關法律法規。目前，已對該賬號持有人實施行政拘留處罰。

快手雖然一直在對違法違規直播采取封禁、回查清理等處罰，但是快手平臺上的違法違規直播仍是屢禁不止。根據快手社區官方賬號“快手小客服”最近發布的處罰公告，8月1日至9月28日，快手累計永久封禁色情賬號147204個，回查清理211329個違規視頻，封禁直播權限1700個。如何營造一個安全健康的短視頻平臺，也在考驗著快手的平臺管理與運營能力。

據國內電商專業消費調解平臺“電訴寶”受理用戶維權案例顯示，今年以來便有“快手”相關投訴37條。在黑貓投訴平臺上檢索“快手”，出現共有16061條相關投訴結果。“電訴寶”與黑貓投訴平臺的投訴內容涉及快手平臺存在商品質量、退款問題、網絡欺詐、虛假廣告等問題。

2019年5月28日，王某某在快手直播間觀看直播，主播許某某手持手機向直播間粉絲售賣，并介紹稱手機原價一萬多元，由于手機使用數月，四五千就可出售，并推銷稱有購買需要的添加快手主頁資料中的微信號聯系。王某某通過微信轉賬購買。但在收貨后，王某某認為涉案手機為仿冒、山寨機。王某某訴至法院，請求判令被告許某某退一賠三，共計16000元，并由被告許某某、被告快手公司賠償維權合理開支共計2924.89元。

今年年初，快手因商品推廣與購物車不一致而遭中消協點名。

據中國消費者協會的統計，“擔心商品質量沒有保障”和“擔心售后問題”是消費者在直播電商消費中最主要的兩大擔心，分別占比60.5%和44.8%。若快手平臺出現較多的相關情況，將影響其在消費者心中的品牌形象，以及消費者們的購買欲望，并不利于快手電商發展。

快手作為直播電商的主要平臺，完善有序的商業環境應是其發展的前提。快手在不斷加碼電商業務發展的同時，還需不斷做好平臺風控工作，進行自我監督管理，杜絕“污垢”藏匿。

關鍵詞： 快手 IPO