光明乳業廣告損害國家尊嚴或者利益 被罰30萬元

中華網財經訊，近日，國家企業信用信息公示系統顯示，光明乳業股份有限公司因違反第九條第（四）項規定，發布廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密，被上海市市場監督管理局作出罰款30萬元，責令停止發布的行政處罰。

根據國內各地市場監督管理局公布的處罰信息來看，因“廣告內容含有損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密”而受到處罰的案例并不罕見，多數與涉事企業產品或廣告中存在地圖表示錯誤或含有錯誤表達傷害民族感情相關。

2018年11月15日，無印良品就因在微博中使用“法租界”一詞遭到上海市黃浦區市場監督管理局處罰；從公示信息來看，該案違法行為類型和處罰內容與光明乳業此次一樣，同為違反第九條第（四）項規定，發布廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；罰款30.0000萬元，責令停止發布。

而在同一年，無印良品還因從日本原裝進口外產品的包裝上印有“MADEINTAIWAN原產國：臺灣”字樣的鋼制室內晾衣架商品119個，通過淘寶網官方旗艦店和線下門店進行銷售；同樣因違反第九條第（四）項規定，發布廣告損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密被上海市工商局檢查總隊罰款20萬元。

但由于國家企業信用信息公示系統相關網絡頁面中，對此次光明乳業處罰的行政處罰決定書尚無法查看，目前尚不得知光明乳業投放廣告存在的具體問題為何。

作為國內的一家老牌乳企，光明乳業前身為上海可的牛奶公司，1996年光明乳業股份有限公司成立，其控股股東為光明食品（集團）有限公司，最終控制人是上海市國資委。

財報數據顯示，2018年和2019年光明乳業廣告費用分別達6.74億元、6.49億元，占2018年和2019年光明乳業銷售費用比重13.5%和13.35%。而2020年上半年，光明乳業的廣告投放費用就達到了5.39億元，幾近是前兩年全年廣告投放費用總值，上半年的銷售費用也因此同比上升了0.49個百分點。

2020年半年報顯示：光明乳業營業總收入121.46億元，同比上升9.52%；凈利潤4.86億元，同比下降4.86%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.08億元，同比下降16.09%；凈資產收益率5.37%，同比減少1.27個百分點。

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