撿起爛大街的“0蔗糖”，李子園癥結在哪里？

失利的李子園又要面對投資者的“怒火”。

近日，有投資者向李子園質疑，在新產品線上，李子園過去幾年嘗試了各種新品，蹭各種新品類賽道，但直到目前，除了甜牛奶外，其他產品一個能打的都沒有。投資者話音未落，李子園近日又準備撿起爛大街的“0蔗糖”概念，但聯想起此前“跟風漲價”的挫敗經歷，投資者上一輪的質疑聲未消，新一輪質疑又在路上，李子園發展不暢的癥結到底在哪里？

屢遭投資者質疑

(資料圖片僅供參考)

“下半年對業績增長和利潤增長有計劃和信心嗎？”這是今年9月份時，李子園投資者對李子園的提問。

彼時，該公司向投資者亮出調價計劃。該公司稱，近幾年隨著大宗商品價格顯著增加，李子園主要材料、能源價格也受到一定程度的影響。因此李子園于2022年7月決定對部分產品進行提價以應對成本上漲帶來的壓力，目前經營情況良好。

李子園之后的情況，外界也都看在眼里，調價策略并未能提振利潤。

數據顯示，數據顯示，李子園前三季度實現營業收入10.61億元，同比增長0.59%，凈利潤1.55億元，同比下降20.44%。具體在第三季度，該公司營業收入3.61億元，同比減少3.77%，凈利潤5208.11萬元，同比減少21.10%。

面對李子園屢蹭熱點而成效甚微的結局，投資者不禁發問：“所以李子園在新產品探索的道路上，是否可以說是失敗的？現在或未來是否會剔除一些沒有盈利能力的新產品？與其在新品上浪費時間和精力，是否更應該考慮將甜牛奶這一品類繼續做大做強，推出更多甜牛奶系列的口味及產品線？”

撿起爛大街的“0蔗糖”

關于蹭熱度質疑的投資者話音未落，李子園新一輪蹭熱度已經啟航。

有投資者指出，“各種有添加劑的食品飲料被廣泛質疑。對此，李子園是否考慮未來研發推出0添加的甜牛奶產品？同時，0糖產品近幾年大行其道，李子園是否考慮研發推出0糖甜牛奶？”

李子園直言，為滿足年輕消費群體更豐富的風味需求，李子園在品類、口感上進行產品創新，在傳承經典“甜牛奶”口味的同時，根據消費者需求的變化不斷研發新產品。公司新產品將進一步增強公司品牌競爭力，有利于提高公司未來經營業績和盈利能力。李子園正設計0蔗糖甜奶飲料，以滿足不同顧客的需求。

“0蔗糖、0添加”等概念創造出了一個又一個財富神話。一時間，“0”系列概念席卷各行各業，可是隨著使用者數量激增，這些概念也在逐步過氣。

在乳業專家宋亮看來，0蔗糖、0添加的概念已經遍布大街小巷，對于李子園的幫助有限。李子園要鞏固自己的優勢，也就是深耕三四線城市，走性價比的路線。

關鍵詞：