每日?qǐng)?bào)道：新東方在線一度漲近6% 機(jī)構(gòu)稱東方甄選仍具備上升空間

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財(cái)聯(lián)社9月22日訊（編輯胡家榮）受美聯(lián)儲(chǔ)加息影響，港股延續(xù)震蕩走勢(shì)，部分教育股逆勢(shì)走強(qiáng)，其中新東方在線(01797.HK)、思考樂(lè)教育(01769.HK)分別上漲4.91%、2.60%，而恒指及科技指數(shù)均跌超1%。

注：教育股表現(xiàn)

以漲勢(shì)較大的新東方在線為例，今日盤中一度大漲至6%。該公司憑借旗下直播間東方甄選而一炮走紅，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，東方甄選累計(jì)GMV達(dá)23.9億元。其中，美麗生活增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。東方甄選美麗生活自2022年7月9日以來(lái)，累計(jì)GMV達(dá)1.45億元，9月GMV達(dá)5599萬(wàn)元，環(huán)比8月增加115%。

注：新東方在線走勢(shì)

市場(chǎng)資金同樣看好該公司的發(fā)展，被稱為市場(chǎng)風(fēng)向表現(xiàn)的南向資金連續(xù)4日增持新東方在線，而在這一期間新東方股價(jià)持續(xù)回調(diào)，其累計(jì)跌幅接近9%。截止21日，港股通共持有新東方在線27115.67萬(wàn)股。

光大證券在日前指出，東方甄選現(xiàn)有流量變現(xiàn)潛力仍充足，且GMV在9月3日再創(chuàng)新高。人氣主播增多，直播矩陣搭建，外景/名人聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)頻出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容&品牌攜手抖音共同發(fā)展，中期展望渠道拓展。自營(yíng)產(chǎn)品持續(xù)拓展，驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、凈利潤(rùn)率提升。

光大還指出，東方甄選未來(lái)仍具備向上空間。東方甄選直播間場(chǎng)均觀看人次整體企穩(wěn)；轉(zhuǎn)化率提升趨勢(shì)向好，退貨率與場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定長(zhǎng)期口碑。客單價(jià)目前處于較低區(qū)間，隨著直播間商品日益豐富和高單價(jià)品類拓展，有望進(jìn)一步帶來(lái)GMV增量。自營(yíng)產(chǎn)品拓展下改善GMV結(jié)構(gòu)，凈利潤(rùn)/GMV仍有較高提升彈性。

關(guān)鍵詞： 新東方在線