山東省消費新業態蓬勃發展 持續挖掘居民日常消費潛力

“很涼快，很好玩，飛起來的瞬間簡直又美又颯!”8月12日，在青島市李村商圈的青島樂客城室內滑雪場，小學生李佳宇正進行著雙板滑雪練習，展示出滑雪少年的颯爽英姿，而滑雪場也是人氣爆棚，不少家長帶著孩子前來體驗滑雪運動。

城市商圈是城市最核心的消費區域，也是拉動城市經濟增長的重要載體。總面積200多萬平方米的李村商圈，匯集了3萬余家區域性總部和商業網點，年營業額超500億元。李村街道辦事處副主任年禎介紹，在消費日益注重沉浸式、體驗化、社交化的當下，加大沉浸式體驗業態成為李村商圈線下商店不約而同的選擇，冰雪運動、脫口秀、電競、劇本殺等一批深受消費者喜愛的消費新業態蓬勃發展，助力商圈成功“圈粉”。

打造消費新業態，推動消費市場繁榮穩定。今年以來，山東省深入開展“十大擴需求”行動，推動新興消費擴容，開展新零售“百千萬”工程，大力推動100個大型實體零售終端向場景化、體驗式、綜合型消費場所轉型，1000個小型實體零售終端集合多種生活服務功能，10000個便利店品牌化、連鎖化發展，同時創新“新零售+”模式，促進新零售與旅游、影視、文創等融合發展。上半年，全省社會消費品零售總額實現15464.9億元，其中6月份同比增長4.3%，在疫情影響背景下，順利穩住消費預期。

傍晚時分，吹著涼爽海風，游玩亞東柒號文創園，成了煙臺市黃渤海新區晨光小區居民陳潔怡的生活常態。亞東柒號文創園距離晨光小區不足500米，由原亞東標準件廠區改建而成，是工業歷史、特色餐飲、娛樂休閑、文藝展覽等多業態并存的打卡地，給居民帶來全方位的消費新體驗。在晨光小區周邊，步行15分鐘內，便能找到健身休閑、醫療服務、購物便利等滿足日常生活需求的場所，這樣的15分鐘社區便民生活圈在方便居民生活的同時，也是在挖掘居民日常消費潛力方面的新探索。

今年以來，山東省加快實施“15分鐘社區便民生活圈”改造提升工程和智慧社區試點建設，鼓勵一店“多能”，引導連鎖超市和便利店推進連鎖經營遠程控制系統的完善、升級，倡導“新型便利服務”，依托現代信息技術，加快發展集購物、餐飲、休閑、網購、電子銀行、洗衣等多種功能于一體，以“零售+餐飲+N服務”為特色的新一代智慧型品牌便利店，深挖社區居民高品質消費潛力。7月，全國第二批城市一刻鐘便民生活圈試點城市公布，東營、濰坊、濟寧、威海四市成功入選，加上首批入選的濟南、青島、煙臺三市，山東省國家級“一刻鐘便民生活圈”試點城市數位居全國首位。

在文旅市場，山東也嘗試換一種“打法”引導消費市場提質。“這一趟太值了!游了兩個島，還坐了三個多小時的船，看了這么多風景。”8月5日，來自聊城的游客李先生一家三口在威海參加了跳島游。“從跳島游預售門票的情況來看，堪稱一票難求。”威海文旅集團市場營銷部主任劉皓介紹，跳島游是威海今夏創新推出的“海上看威海”新航線，主打“一日二島三體驗”主題——在一天的時間里，游客可以前往劉公島、雞鳴島兩處威海旅游熱門島嶼觀光游覽，同時體驗紅色文化、自然景色和人文風光，深受消費者喜愛。

山東財經大學山東經濟理論與政策研究中心主任董長瑞分析，隨著生活水平提高，居民的消費結構、消費方式發生了新變化，消費觀念差異化更加明顯，這就要求市場要不斷打造消費新場景、擴展消費新空間，滿足不同消費群體的需求，在受疫情影響，消費市場受到波動的背景下更是如此。他建議，山東省在積極創新消費業態、穩定消費市場的同時，還應在穩定居民收入預期方面下功夫，提振居民消費信心。(記者 孫源澤參與采寫：張曉帆 陶相銀)

關鍵詞： 消費新業態 居民消費潛力 社會消費品零售額 城市經濟增長