山東省消費(fèi)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展 持續(xù)挖掘居民日常消費(fèi)潛力

“很涼快，很好玩，飛起來的瞬間簡直又美又颯!”8月12日，在青島市李村商圈的青島樂客城室內(nèi)滑雪場，小學(xué)生李佳宇正進(jìn)行著雙板滑雪練習(xí)，展示出滑雪少年的颯爽英姿，而滑雪場也是人氣爆棚，不少家長帶著孩子前來體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)。

城市商圈是城市最核心的消費(fèi)區(qū)域，也是拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長的重要載體。總面積200多萬平方米的李村商圈，匯集了3萬余家區(qū)域性總部和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，年?duì)I業(yè)額超500億元。李村街道辦事處副主任年禎介紹，在消費(fèi)日益注重沉浸式、體驗(yàn)化、社交化的當(dāng)下，加大沉浸式體驗(yàn)業(yè)態(tài)成為李村商圈線下商店不約而同的選擇，冰雪運(yùn)動(dòng)、脫口秀、電競、劇本殺等一批深受消費(fèi)者喜愛的消費(fèi)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，助力商圈成功“圈粉”。

打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)消費(fèi)市場繁榮穩(wěn)定。今年以來，山東省深入開展“十大擴(kuò)需求”行動(dòng)，推動(dòng)新興消費(fèi)擴(kuò)容，開展新零售“百千萬”工程，大力推動(dòng)100個(gè)大型實(shí)體零售終端向場景化、體驗(yàn)式、綜合型消費(fèi)場所轉(zhuǎn)型，1000個(gè)小型實(shí)體零售終端集合多種生活服務(wù)功能，10000個(gè)便利店品牌化、連鎖化發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)新“新零售+”模式，促進(jìn)新零售與旅游、影視、文創(chuàng)等融合發(fā)展。上半年，全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)15464.9億元，其中6月份同比增長4.3%，在疫情影響背景下，順利穩(wěn)住消費(fèi)預(yù)期。

傍晚時(shí)分，吹著涼爽海風(fēng)，游玩亞東柒號(hào)文創(chuàng)園，成了煙臺(tái)市黃渤海新區(qū)晨光小區(qū)居民陳潔怡的生活常態(tài)。亞東柒號(hào)文創(chuàng)園距離晨光小區(qū)不足500米，由原亞東標(biāo)準(zhǔn)件廠區(qū)改建而成，是工業(yè)歷史、特色餐飲、娛樂休閑、文藝展覽等多業(yè)態(tài)并存的打卡地，給居民帶來全方位的消費(fèi)新體驗(yàn)。在晨光小區(qū)周邊，步行15分鐘內(nèi)，便能找到健身休閑、醫(yī)療服務(wù)、購物便利等滿足日常生活需求的場所，這樣的15分鐘社區(qū)便民生活圈在方便居民生活的同時(shí)，也是在挖掘居民日常消費(fèi)潛力方面的新探索。

今年以來，山東省加快實(shí)施“15分鐘社區(qū)便民生活圈”改造提升工程和智慧社區(qū)試點(diǎn)建設(shè)，鼓勵(lì)一店“多能”，引導(dǎo)連鎖超市和便利店推進(jìn)連鎖經(jīng)營遠(yuǎn)程控制系統(tǒng)的完善、升級(jí)，倡導(dǎo)“新型便利服務(wù)”，依托現(xiàn)代信息技術(shù)，加快發(fā)展集購物、餐飲、休閑、網(wǎng)購、電子銀行、洗衣等多種功能于一體，以“零售+餐飲+N服務(wù)”為特色的新一代智慧型品牌便利店，深挖社區(qū)居民高品質(zhì)消費(fèi)潛力。7月，全國第二批城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)城市公布，東營、濰坊、濟(jì)寧、威海四市成功入選，加上首批入選的濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三市，山東省國家級(jí)“一刻鐘便民生活圈”試點(diǎn)城市數(shù)位居全國首位。

在文旅市場，山東也嘗試換一種“打法”引導(dǎo)消費(fèi)市場提質(zhì)。“這一趟太值了!游了兩個(gè)島，還坐了三個(gè)多小時(shí)的船，看了這么多風(fēng)景。”8月5日，來自聊城的游客李先生一家三口在威海參加了跳島游。“從跳島游預(yù)售門票的情況來看，堪稱一票難求。”威海文旅集團(tuán)市場營銷部主任劉皓介紹，跳島游是威海今夏創(chuàng)新推出的“海上看威海”新航線，主打“一日二島三體驗(yàn)”主題——在一天的時(shí)間里，游客可以前往劉公島、雞鳴島兩處威海旅游熱門島嶼觀光游覽，同時(shí)體驗(yàn)紅色文化、自然景色和人文風(fēng)光，深受消費(fèi)者喜愛。

山東財(cái)經(jīng)大學(xué)山東經(jīng)濟(jì)理論與政策研究中心主任董長瑞分析，隨著生活水平提高，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式發(fā)生了新變化，消費(fèi)觀念差異化更加明顯，這就要求市場要不斷打造消費(fèi)新場景、擴(kuò)展消費(fèi)新空間，滿足不同消費(fèi)群體的需求，在受疫情影響，消費(fèi)市場受到波動(dòng)的背景下更是如此。他建議，山東省在積極創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài)、穩(wěn)定消費(fèi)市場的同時(shí)，還應(yīng)在穩(wěn)定居民收入預(yù)期方面下功夫，提振居民消費(fèi)信心。(記者 孫源澤參與采寫：張曉帆 陶相銀)

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)新業(yè)態(tài) 居民消費(fèi)潛力 社會(huì)消費(fèi)品零售額 城市經(jīng)濟(jì)增長