多地發力提振夜間經濟 持續深化打造城市文化IP

夜市千燈照碧云。

入夏以來，浙江、武漢、北京、重慶、長沙、西安等多地頻頻發力提振夜間經濟。

6月，浙江省商務廳發布《浙江省促進消費復蘇回暖行動方案》，其中明確鼓勵各地發展夜間經濟，爭取創成1個國家文化和旅游消費示范城市、4家左右第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，擇優認定6個左右省級文化和旅游消費示范城市、10個左右第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區。

7月，北京國際消費中心城市領導小組辦公室發布《北京市促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》，突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、業態融合、動靜相宜、安全便捷的“夜京城”，這已是北京“夜經濟3.0版政策”。

8月，以“愛尚重慶·不夜生活”為主題的2022不夜重慶生活節啟幕。在接下來的3個月內，重慶將整合全市商圈、商業綜合體、夜市街區及商家，連續推出200余場商旅文體融合、線上線下互動的夜間特色活動，推動夜間經濟成為培育建設國際消費中心城市的新引擎。

諸多利好之下，“不夜城”接連涌現，夜間經濟持續升溫。數據顯示，2016年以來我國夜間經濟規模增長明顯，2020年我國夜間經濟規模已超30萬億元，預計2022年將突破40萬億元。在經濟社會秩序有韌性、有保障的基礎上，我國夜間經濟規模仍有較大增長空間。

作為新一輪城市競爭的重要賽道，一座城市的夜間經濟發展水平，正在成為衡量城市經濟實力、商業繁榮程度、居民生活品質等的重要標尺。誰是夜間經濟賽道中的佼佼者?《中國城市夜經濟影響力報告2021-2022》顯示，重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經濟影響力排行榜單前10。長沙天心區、北京朝陽區、重慶渝中區和江北區、青島西海岸新區、上海靜安區等20個區縣位居2021年夜經濟影響力區縣20強。

隨著夜間城市配套設施不斷完善和改進，繼續推動夜間經濟向更高質量發展的時機已經成熟，如何從遍地開花的“不夜城”中突圍?除了全都有的煙火氣息外，更要注重增添特色文化范兒。

增強“不夜城”辨識度的關鍵路徑，就是將地域元素融入不夜城生活，持續深化打造城市文化IP。充分挖掘這座城市的文化根脈，根據夜間游客與日間游客的差異性，系統梳理起源于這座城市的文化、美食、技藝、品牌等，注重以文化引領新經濟業態成勢成型，借助新玩法、新手段、新技術將這些資源稟賦轉化為具備城市特色以及可持續發展能力的優質產品、項目或是場景，使傳統文化看得見、摸得著和聽得見。同時，通過適當延長展館展出時間、大力發展夜間書店、做大做強夜間文化服務等舉措將公共文化服務延伸至夜間，為民眾提供更多差異化、多元化的夜生活可選項。

基于深厚的文化底蘊，北京已經先行一步。北京“夜經濟3.0版政策”中著墨頗多的便是盤活北京文化消費場館資源，引導和支持劇院、劇場、博物館、圖書館、文化館、書店等主體延長夜間開放時間，讓消費者沉浸享受靜美“夜京城”。推出具有品牌效應的夜間演出劇目，打造夜場展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題的“文化IP”，呈現內容豐富、形式多樣、生動有趣的“夜京城戲折子”，滿足夜間文化消費需求。

會講故事的“不夜城”，才能越夜越精彩。

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