七夕已成年度重要營銷節(jié)點(diǎn) 年輕消費(fèi)者更注重儀式感

今年七夕消費(fèi)火力猛烈!盡管在周中過節(jié)，卻連續(xù)帶火前后兩個(gè)周末。寧波消費(fèi)市場上，不僅商家品牌更加重視這一消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，寧波消費(fèi)者們對于七夕消費(fèi)的品質(zhì)化追求也更為突出。

七夕已是年度重要營銷節(jié)點(diǎn)

有人說，如果七夕疊加周末，就成了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”;如果七夕在周中，則可能憑借一己之力連續(xù)帶火兩個(gè)周末。在剛剛過去的這個(gè)周末，寧波各大商圈的驚人業(yè)績就佐證了這一點(diǎn)。

近一周來，和義大道購物中心客流同比增長10%，銷售同比增長超過20%;杉井奧特萊斯客流環(huán)比提升70%以上，銷售額翻倍;銀泰百貨東門店、天一店兩店，近一周以來客流增長同比超過10%，銷售業(yè)績更是實(shí)現(xiàn)同比翻倍，其中美妝品類表現(xiàn)尤為亮眼;寧波萬象匯的七夕營銷從8月4日持續(xù)至8月7日，周末客流同比提升10%。

“可以說，在和義大道的全年度重點(diǎn)營銷節(jié)點(diǎn)中，七夕已經(jīng)是最重要的節(jié)日之一。”和義大道購物中心店總林先生表示。

天一廣場的表現(xiàn)也是意料之中的精彩。僅七夕當(dāng)天，單日客流量就突破了28萬人次，多家餐飲品牌翻桌率環(huán)比提升15%以上。

“與往年相比，今年七夕不僅當(dāng)天的購物高峰時(shí)間段變長，從10:00開始持續(xù)到22:00，眾多品牌掀起多輪銷售高峰，甚至營業(yè)時(shí)間延長到23:00，廣場客流也持續(xù)火爆。七夕的熱度還連續(xù)帶動了2個(gè)周末，傳統(tǒng)節(jié)日的帶動效應(yīng)越來越強(qiáng)大。”天一廣場有關(guān)負(fù)責(zé)人王女士表示。

寧波七夕消費(fèi)升級明顯

從餐飲消費(fèi)到中高端消費(fèi)，從互動體驗(yàn)到買買買，記者觀察到，今年寧波七夕消費(fèi)升級尤為明顯，年輕消費(fèi)者對于節(jié)日消費(fèi)的個(gè)性化、品質(zhì)化追求則更為突出。

一方面，寧波七夕消費(fèi)市場消費(fèi)力強(qiáng)勁。天一廣場多個(gè)珠寶品牌推出限定款和大力度折扣，銷售環(huán)比提升20%以上;和義大道多個(gè)奢侈品品牌也集中推出七夕限定新品，LV、卡地亞等多個(gè)品牌門店外再度排起長隊(duì)，銷售同比增長20%以上;寧波萬象匯星葉、湊湊、御牛道、撈王等多個(gè)餐飲品牌排長隊(duì)。

另一方面，多家商場為了聚集人氣，策劃了多種頗具吸引力的主題活動。天一廣場開啟的寧波首場水幕電影求婚活動，引起現(xiàn)場千人駐足，小紅書上“天一廣場水幕電影求婚”成為熱門話題，全網(wǎng)瀏覽量超過20萬人次;天一·和義商圈七夕限定歌單也得到了網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，共計(jì)播放量為1.2萬余次;寧波阪急結(jié)合電子游戲機(jī)打造“七夕cp玩家之夜”，讓情侶雙人參與游戲，新潮兼具互動性，吸引不少年輕消費(fèi)者參與。

線上也不例外，七夕消費(fèi)的升級勢頭有過之無不及。值得一提的是，“中國風(fēng)”本土定制款成為奢侈品巨頭們上新的重頭戲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，多個(gè)奢侈品牌已在天貓首發(fā)800多款七夕限定新品，包括全球限量首發(fā)款、中國市場定制款等;超過4萬款商品推出線上定制服務(wù)，包括提供免費(fèi)商品鐫刻、禮品包裝、語音禮品卡等，提供服務(wù)的商品總量比“520“”期間增長5倍。

對此，消費(fèi)者也很買賬。《2021奢侈品用戶白皮書》顯示，年輕消費(fèi)者更注重生活中的儀式感。節(jié)日是他們購買奢侈品的重要場景，27.4%的受訪奢侈品消費(fèi)者會在七夕消費(fèi)。從消費(fèi)人群特點(diǎn)來看，數(shù)字化程度更高的年輕人對定制化的需求表現(xiàn)得更加強(qiáng)烈，在所有使用了定制服務(wù)的消費(fèi)者中，90后占比達(dá)7成，其中95后超過一半，還在持續(xù)增長。

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