天貓618潮玩市場爆發(fā) 游戲實物周邊成為一匹黑馬

今年天貓618，潮玩市場繼續(xù)講述一個關于熱愛、興趣與情懷的故事。

日前，天貓發(fā)布的2022年“618潮玩銷量排行榜”顯示，泡泡瑪特旗艦店、尋找獨角獸旗艦店、萬代官方旗艦店等以手辦盲盒為主的品牌持續(xù)保持高增長，蟬聯行業(yè)TOP。更值得關注的是，新晉黑馬偶像夢幻祭旗艦店、原神旗艦店分別躋身第3、第4位。在行業(yè)TOP20榜單中，游戲廠牌更占6席，創(chuàng)下行業(yè)新高。

“在此次天貓618中，可以看到市場對于萬代拼裝的限定以及爆款依舊熱度不減，當下興趣類產品依舊可以實現很高的增長。”萬代電商部經理康作舟說。

據康作舟介紹，在此次天貓618中，萬代旗艦店銷售量超過2萬件的限定新品超過十余款，其中包含3款中國限定產品。強襲破壞高達、自由高達、獨角獸高達、Nu高達等產品上架即秒罄，總店鋪銷售量同比增長近100%。

此外，記者了解到，在天貓618中，萬代啟用了膠佬界知名的KOL在淘寶直播為收藏部產品首發(fā)預售造勢。“在直播間可以更加直接的聆聽到消費者的心聲，為萬代以及收藏部門今后給中國消費者帶來更多更棒的、更符合中國消費者需求的產品，提供了第一手材料。”康作舟說。

國產潮玩新品牌尋找獨角獸在此次天貓618中的表現同樣亮眼。尋找獨角獸營銷中心負責人羅琳說，在今年天貓618中，尋找獨角獸接連發(fā)布了3款頭部火爆IP產品：FARMRBOB、RiCO、卓大王備受消費者歡迎。FARMERBOB海島系列、夏日逐夢福袋、RiCO夢境系列等產品首發(fā)秒空。多個單品銷售破千萬，日總銷售額峰值最高值突破兩千萬，總銷量同比增長30%。

在羅琳看來，品牌在天貓618的爆發(fā)并非偶然。近年來，尋找獨角獸在天貓不斷匹配興趣用戶，獲得穩(wěn)定客源，運用平臺現有的公域流量資源進行精細化運營，沉淀流量走出“品牌+IP”結合的特色模式。

羅琳說：“我們也希望能將更多藝術性、潮流性、可玩性的產品帶給消費者。在天貓不斷創(chuàng)新玩法，從抽選到自播，從抽盒機到更多工具，提供更多的場景來讓消費者可以沉浸式體驗潮玩所帶來的樂趣。”

數據顯示，在天貓618期間，游戲實物周邊成為最大的一匹黑馬，同比增長120%。其中，偶像養(yǎng)成類IP“偶像夢幻祭”成為模玩行業(yè)唯一排名進入前三的游戲IP。

據悉，“偶像夢幻祭”是樂元素出品的女性向養(yǎng)成類系列IP。在日本、中國、韓國等地區(qū)都擁有高人氣，全球累計用戶超過1000萬。IP衍生品包括小說、漫畫、舞臺劇、3Dlive演唱會、CD專輯、TV動畫等。此番天貓618期間的爆款商品，在玩家群體中也引發(fā)熱烈關注討論。

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