“618”促銷季將不斷激活市場(chǎng) 新消費(fèi)力量正在逐步顯現(xiàn)

在消費(fèi)回暖整體承壓情況下，“618”促銷季被寄予激活市場(chǎng)的厚望，也成為觀察消費(fèi)新需求、新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)的重要窗口。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從幾大電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，智能家電產(chǎn)品、綠色低碳消費(fèi)、輕量型健身器材、露營(yíng)周邊產(chǎn)品等呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)防式健康等領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)受到消費(fèi)者熱捧。分析指出，這些新消費(fèi)力量正在逐步顯現(xiàn)，成為帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的重要力量。

天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為諸多家庭的“新三大件”。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，618首輪爆發(fā)期，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)606%、425%，炒菜機(jī)器人銷售同比增長(zhǎng)57%，智能升降桌銷售同比增長(zhǎng)5倍。《百度X京東618消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，在京東平臺(tái)，618期間，自清潔掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)500%、洗碗機(jī)成交額同比增長(zhǎng)115%、烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)310%。

健康服務(wù)類及營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東618熱銷，其中基因檢測(cè)成交額同比增長(zhǎng)5倍、重疾早篩成交額同比增長(zhǎng)56倍、HPV疫苗類目成交額環(huán)比增長(zhǎng)9倍，保健功能飲料成交額同比增長(zhǎng)272%、益生菌成交額同比增長(zhǎng)117%。

《報(bào)告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長(zhǎng)61%，“環(huán)保教育”相關(guān)內(nèi)容搜索同比增長(zhǎng)72%。在蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)，新一級(jí)能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)68%、74%、159%，蘇寧易購(gòu)門店以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)56%。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅(jiān)認(rèn)為,消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生質(zhì)的變化，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，疫情發(fā)生以來，線下消費(fèi)場(chǎng)景部分轉(zhuǎn)移到線上，人們也更注重健康，網(wǎng)絡(luò)健康休閑消費(fèi)具有無接觸、在線化等屬性。(記者 王文博 郭倩 北京報(bào)道)

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