新生代媽媽育兒消費觀念與前人大不同 對兒童產品的質量要求更高

日前，國家市場監督管理總局發布了《2021年兒童學生用品產品質量國家監督抽查情況通報》。通報顯示，2021年，國家市場監督管理總局組織抽查了2050家企業生產的2186批次兒童學生用品，涉及玩具、童車、童鞋、兒童及嬰幼兒服裝、學生文具、機動車兒童乘員用約束系統、運動頭盔等7種產品。

從抽查情況看，其中2批次玩具和1批次兒童及嬰幼兒服裝產品涉嫌假冒，已交由企業所在地市場監管部門處理。發現297批次產品不合格，抽查不合格率為13.6%。從跟蹤抽查情況看，本次跟蹤抽查到上次抽查不合格企業58家，其中有12家企業本次抽查仍不合格，46家企業合格。

13.6%的抽檢不合格率，當下市場上兒童用品的整體質量可見一斑。而天眼查數據則顯示，我國母嬰用品等產品相關企業在逐年大幅度增加，親子、托育等產業關聯企業亦然。這是因為，在2017年生育高峰期前后出生的孩童，而今已經“長大成童”，由此帶來了巨大的潛在消費市場。

事實上，隨著95后女性逐漸步入婚育年齡，新生代的媽媽們，在育兒方面的消費觀念與前人大為不同。她們不僅希望給孩子更好的物質條件和成長環境，促進孩子身心健康全面發展，也希望通過科學育兒減輕自己的負擔，能兼顧事業和家庭。這就意味著，她們對兒童產品價格的接受能力更高，對產品的質量要求也更高，更為關鍵的是，她們也希望兒童用品更有科技含量，能夠幫助自己實現科學育兒。

從這個角度來說，新生代的媽媽們需要高質量的兒童用品。但是，當下兒童用品市場，一來還是“薄利多銷”的普通產品占據主流，缺少高品質和個性化的產品;二來缺乏細化的行業標準，特別是針對不同年齡段孩童的質量標準，這都制約著兒童用品產業的轉型升級。

當然，這并不意味著未來的兒童用品，一定是越貴越好，越貴越受歡迎。相反，不同地域、不同收入群體的消費者，需要的是多元化的兒童用品，但不論是什么消費層級的兒童產品，其質量都應當是上乘的。畢竟，低質量的兒童用品，帶來的不僅是不佳的消費體驗，也會影響兒童乃至家庭的生活安全。

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