衛(wèi)龍致歉宣布整改 打擦邊球的低俗營銷現(xiàn)象能否有效遏制？

3月30日凌晨，針對(duì)衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球一事，“衛(wèi)龍美味”回應(yīng)稱深表歉意，公司非常重視廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者的意見，決定停止有爭(zhēng)議文案包裝的生產(chǎn)，同時(shí)進(jìn)行版面文案及設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

在產(chǎn)品包裝被指低俗、監(jiān)管部門介入調(diào)查的情況下，衛(wèi)龍公開致歉、宣布整改并不出乎意料。衛(wèi)龍選擇在凌晨0時(shí)42分致歉，有點(diǎn)耍小聰明的意味，讓其誠意打了些許折扣。3月30日當(dāng)天，“衛(wèi)龍致歉”話題一度登上微博熱搜榜首，短時(shí)間內(nèi)總閱讀量超過3億人次，足見其關(guān)注度。

衛(wèi)龍的包裝上印著的一些詞匯，算不算低俗?多數(shù)人認(rèn)為，這是打色情擦邊球，衛(wèi)龍被指低俗營銷并不冤;但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為不宜“摳字眼”，況且廣告語涉嫌低俗不一定等同于違法。事實(shí)上，衛(wèi)龍?jiān)谥虑钢幸矝]承認(rèn)自己“低俗”“色情”，而是強(qiáng)調(diào)存在“爭(zhēng)議”。

低俗營銷為何屢禁不止?除了“流量焦慮”作祟、懲治力度不夠等因素外，個(gè)中緣由或許就藏在“爭(zhēng)議”二字里。在“注意力稀缺”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，擴(kuò)大品牌知名度并非易事，砸下真金白銀也不一定有多大效果。于是，一些商家就動(dòng)起了打擦邊球的心思，更有甚者，把“不怕有爭(zhēng)議，就怕沒人理”“廣告營銷要打好擦邊球”等奉為圭臬。

如果低俗營銷事件常以道歉了之，恐怕這股不良風(fēng)氣很難得到遏制。客觀講，法律也難以做到面面俱到、事無巨細(xì)。廣告法規(guī)定，廣告不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”，但這些規(guī)定具有一定的模糊性和籠統(tǒng)性，加之新修訂的行政處罰法新增了“首違不罰”的規(guī)定，所以一些打擦邊球的商家逃過了監(jiān)管部門的處罰。

遏制打擦邊球的低俗營銷現(xiàn)象，相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)“亮劍”，該警告的警告，該重罰的重罰。除依法嚴(yán)懲外，商業(yè)營銷的底線和邊界有必要進(jìn)一步明確，比如監(jiān)管部門定期公布具體案例、司法機(jī)關(guān)加強(qiáng)以案釋法、新聞媒體充分發(fā)揮輿論監(jiān)督職能，及時(shí)向商家亮出相對(duì)明確的底線、“紅線”，使其不敢、不能、不想亂打擦邊球。

值得一提的是，衛(wèi)龍的產(chǎn)品主要消費(fèi)群體是中小學(xué)生，這種打色情擦邊球的低俗營銷危害深遠(yuǎn)，對(duì)此全社會(huì)都要保持“零容忍”、露頭就打的高壓態(tài)度。

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