去哪兒開始賣文創(chuàng)？關(guān)聯(lián)公司一個月前變更經(jīng)營范圍

新京報訊（記者王真真）2月14日，新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，去哪兒旅行App近期上新了敦煌博物館的飛天胡旋手指滑板、河南博物院的考古盲盒、《上新了·故宮》的尋香紫禁城香水禮盒等近百款文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，去哪兒旅行商城的“國潮文創(chuàng)”專題中還有熊貓郵局、中外琺瑯?biāo)囆g(shù)館、大英博物館等文旅IP的產(chǎn)品，主要涵蓋文創(chuàng)周邊、潮玩禮品、旅行紀(jì)念等品類。

敦煌博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。圖/去哪兒旅行App截圖

新京報貝殼財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，近期入駐去哪兒旅行商城的敦煌博物館，在該平臺上線了其與橘朵聯(lián)合推出的瑞獸明星禮盒，包括眉筆、眼影盤、粉餅、唇膏等美妝產(chǎn)品，此外還有敦煌博物館與卡姿蘭的聯(lián)名唇釉。《上新了·故宮》的口紅等文創(chuàng)產(chǎn)品也于近期在去哪兒旅行App上線。

《上新了·故宮》文創(chuàng)產(chǎn)品。圖/去哪兒旅行App截圖

去哪兒旅行App此次上線與美妝有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，其實早有準(zhǔn)備。一個月前，去哪兒關(guān)聯(lián)公司北京趣拿信息技術(shù)有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增銷售日用品、化妝品、工藝美術(shù)品及禮儀用品、衛(wèi)生用品、日用口罩，銷售食品等。

除美妝產(chǎn)品外，去哪兒還與河南博物院達(dá)成合作，此前引發(fā)廣泛關(guān)注的考古盲盒如今也在該平臺上線。另外，去哪兒還與全球唯一以熊貓元素為主題的連鎖郵局——熊貓郵局合作推出了熊貓旅行套裝等文創(chuàng)產(chǎn)品。

河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品。圖/去哪兒旅行App截圖

隨著國潮文創(chuàng)觀賞性、實用性的提升，帶有中國傳統(tǒng)文化特色的地標(biāo)周邊產(chǎn)品受到追捧。去哪兒方面表示，《上新了·故宮》的故宮御貓手辦盲盒，在去哪兒平臺剛上線就賣斷貨，五牛玩偶盲盒上線一周就被搶空，萌牛系列足金手繩也一直供不應(yīng)求。數(shù)據(jù)顯示，在去哪兒平臺上，購買國潮文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶，有近八成同時購買了文旅IP目的地的機票/酒店/門票。2022年春節(jié)，帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受游客歡迎。另外，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，國潮商品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、民族樂器和非遺商品銷售額分別同比增長94.6%、33.7%、26.5%和16.5%。

去哪兒旅行商城負(fù)責(zé)人任天表示：“文化地標(biāo)打卡占比最高的人群是95后和00后，這正好與去哪兒平臺最具活力的用戶相符。文創(chuàng)產(chǎn)品也非僅供觀賞，提升實用性、藝術(shù)性、趣味性是我們后續(xù)更需發(fā)力的角度。”

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