我國有超270萬家攝影相關企業 照相館業態成功轉型為“精致小館”

在移動互聯網時代，包括手機在內的移動設備不僅能實現實時拍照、修圖，也可以實現實時傳輸。正因如此，不少人會覺得，照相館這樣的業態應當已經被淘汰了。

然而事實并非如此。天眼查數據顯示，截至2021年末，我國已有超過270萬家攝影相關企業，2015~2020年年度注冊增速始終保持在20%以上。其中，2020年我國新增超過52.9萬家攝影企業，2021年這個數字則超過了70萬家。

攝影企業的存在形式有很多。在不少商業綜合體，各具特色的時尚照相館占據著黃金位置，有的主打證件照，有的擅長家庭照，還有的經營婚紗婚禮攝影。

在人人皆可拍照，人人皆可修圖的時代，照相館的存在，甚至逆勢發展，與企業定位的變化不無關系。消費者對于照相館的需求不再只是功能性的，而是藝術性的，希望在結婚、紀念日等人生的重要時刻，能夠留下高質量且有意義的照片。而這樣的“高質量”，不僅需要一定的攝影設備，也需要具有較高水平的攝影師才能實現，這就是個人手機個人拍照所不能解決的。換言之，沒有被數字化時代淘汰的照相館，其市場定位和目標消費群體都已經發生巨大變化，從“快餐店”變成了“精致小館”。

在數字化的時代，照相館業態的成功轉型，值得許多正在轉型之路上的傳統行業企業思考。數字化的來臨，并不意味著傳統業態徹底失去市場，相反，根據外部市場環境及時調整定位，提升新的核心競爭力，反而會有新作為。這就好比有了微信，賀卡依舊有市場，只不過比過去更為精致，更具個性化，有了網上地圖，部分旅游城市的紙質地圖依然受到追捧，因為其融入了文化元素，成了收藏品。

當然，傳統業態的轉型，也不能脫離數字化。事實上，正因為有互聯網的存在，過去的小眾群體才能聚集在一起，形成了龐大的消費基礎，這才能降低企業的獲客成本，讓“小買賣”做成“大生意”。舉個例子，不依靠網絡渠道推介，一個新銳照相館想獲得可以維持正常營收的客源，也并非易事。

不過，“小買賣”做成“大生意”之后，如何保證每個產品、每項服務依然保持較高的質量，小眾消費者的個性化需求能夠得到最大程度的滿足，則值得企業的經營者去思考。照相館如此，其他業態亦然。