“嘻啵媽媽”IP數字文創首發 開啟鄉村振興新范式?

‌四川巴塘縣“嘻啵庭院”工作坊里，藏族婦女們正用靈巧的雙手將傳統的女紅技藝轉化為時尚文創。近日，由巴塘縣婦聯與每日商報聯合打造，杭州淳安縣對口支援的甘孜州巴塘縣的民族手工藝品牌“浙樣巴塘-嘻啵媽媽”數字文創系列在華藏數字版權交易平臺正式上線。該系列通過12款獨一無二的融合巴塘弦胡、藏戲臉譜等非遺元素的毛氈手工藝品，創新采用“數字資產+實物權益”模式，首批推出5000套隨心套盒。每件產品均有專屬產品定制身份卡。持有者不但可以在手機里隨時欣賞這些呆萌可愛的文創產品，還可兌換相應實物。“嘻啵”是藏文的音譯，意為“幸福”，源自“巴塘嘻啵之地，一年夏秋兩熟”的巴塘弦子歌詞。“嘻啵媽媽”展現的是一種生活態度，寓意創造“幸福生活”的能手。‌這是非遺技藝的數字化傳承與市場化運營的有益探索。

據悉，在巴塘縣委縣政府的統籌下，巴塘縣婦聯將高原女紅技藝與浙江數字經濟優勢相結合，邀請五湖四海的手藝人、設計師深入牧區，從“阿吉拉姆”女紅的吉祥紋樣中汲取靈感，培養鄉村振興女性致富帶頭人，帶領農牧區婦女掌握現代設計技能，為當地婦女創業就業提供機會、助力婦女增收。持續推動更多“嘻啵媽媽”通過自身努力實現家庭與就業的雙贏，為鄉村振興貢獻巾幗力量。

“嘻啵媽媽”所采用的“技能+訂單”居家靈活就業模式，在家門口就能掌握一門手藝，實現增收致富。這種投入小、見效快、門檻低、方式靈活的就業模式，正成為推動高原地區女性自主發展的新動力，通過數字技術的加持，將傳統藏織“貝拉”技藝轉化為毛氈蘋果擴香器、紅石榴冰箱貼、格桑花胸針等實物+數字文創。讓她們的匠心作品走到了更廣闊的市場。“華藏”平臺負責人表示，后續平臺將持續加大與當地非遺、景點等多方的數字化合作力度，既要以點帶面打造出數字化的最美“318”公路，更要把這條公路上車轍印過的好風景，變成牧民看的見的增收賬簿。

如今，數字技術正深度融入非遺文創產品，從構思設計、生產制造、配送售賣到使用感受的全產業鏈中，呈現出定制化設計、智慧制造、數字化供應鏈、智能經營與精確推廣深度融合的態勢。談及非遺文創與數字技術融合的模式，北京信息產業協會副理事長柏松表示，數字類資產與文化數字化并非簡單地將傳統文化內容搬到線上，而是通過數字技術對文化資源進行深度挖掘、線上線下系統整合和創新利用。希望通過這種創新模式，幫助傳統文化保護、傳承及創新發展，拓展市場邊界，推動地區非遺、手工文創產品走出去，創造新的經濟價值和社會效益。談對于這種模式的前景及發展，浙江省區塊鏈技術應用協會執行會長朱紀偉認為，數字技術打破了物理空間限制，使偏遠地區的獨特文化資源被更多人看見。數字化可以提升鄉土文化知名度、帶動特色工藝品銷售、激活鄉村經濟活力，其核心在于價值發現與權益保障。

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